【摘 要】
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农信系统的品牌建设很多都长期处于管理盲区,大多呈现为自然生长的状态.主要原因在于早期县域内农信机构数最少、竞争压力小,且本身长期植根于熟人社会之中,品牌的直接效益得
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农信系统的品牌建设很多都长期处于管理盲区,大多呈现为自然生长的状态.主要原因在于早期县域内农信机构数最少、竞争压力小,且本身长期植根于熟人社会之中,品牌的直接效益得不到充分体现.但是随着区域内同业竞争趋于激烈,互联网企业的跨界竞争又来势凶猛,农商银行品牌建设的必要性凸显出来.特别是改制成功后,农商银行越来越需要形成社会广泛认知的品牌符号体系、目标客户高度认同的差异化品牌形象,以强化客户的忠诚度与情感联系.
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