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广告是企业为了促进商品销售，公开而广泛地向广大消费者传递、介绍商品和有关企业经营信息，并需要支付费用的和非人员参与的一种活动。在市场经济条件下，广告和商标被视作企业腾飞的两翼。随着我国社会主义经济体制的建立和对外开放的进一步扩大，国内市场竞争更加激烈。作为企业，要扩大商品销售，提高企业知名度必须重视广告。广告是企业开拓市场参与竞争的重要手段之一。广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇迹，但是，并非所有的企业都对广告宣传有科学的认识。一些企业由于使用广告不当，使产品销售受阻，甚至栽倒在广告之下。因此企业广告