【摘 要】
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在当前我国构建经济双循环格局的背景下，直播带货已经成为品牌营销发展的新窗口。直播互动作为直播带货中的重要一环，对产品的销售和直播间的流量维护起着重要作用。品牌巧用粉丝流量，使之转化为直播经济红利是一种常见的商业销售模式，文章就如何在直播互动中塑造好品牌，持续性提升品牌价值，推动品牌建设和发展进行探讨。
【基金项目】
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2020年度河南省社科规划项目“基于宣传导向的河南广告案例建设研究”（2020BXW011）的阶段性成果；
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在当前我国构建经济双循环格局的背景下，直播带货已经成为品牌营销发展的新窗口。直播互动作为直播带货中的重要一环，对产品的销售和直播间的流量维护起着重要作用。品牌巧用粉丝流量，使之转化为直播经济红利是一种常见的商业销售模式，文章就如何在直播互动中塑造好品牌，持续性提升品牌价值，推动品牌建设和发展进行探讨。
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