虽然失禁仍然是许多消费者不愿轻易谈论的话题，但对于那些全球最大的卫生用品生产商来说，其本国的失禁用品市场具有意想不到的前景，或者至少是相当有利可图的市场。金佰利、SCA和尤妮佳这3家全球领先的失禁用品生产商在北美、西欧和日本市场中各自都占有重要的市场地位。在这些市场，由于婴儿潮时期（指第二次世界大战后--编者注）出生的人正在进入或已经超过退休年龄，人口日趋老龄化。2010年，虽然全球经济衰退仍在持续，但成人失禁用品的零售额首次突破50亿美元，并呈现比上年增长8%的持续强劲增长势头。不过，与婴儿纸尿裤等其他主要类别的卫生用品，或者与卫生纸等主要的大宗商品相比，失禁用品的销售额仍非常低，2010年婴儿纸尿裤和卫生纸两类产品的全球销售额均达到约350亿美元。事实上，尽管失禁用品的销售额增长率较高，但2010年其销售额仍仅占全球卫生用品销售总额的7%。这个数字与2000年报道的5%相比有所提高，但远不及婴儿纸尿裤在中国和拉丁美洲市场销售额的快速增长，在过去10年中，仅在中国和拉丁美洲市场，婴儿纸尿裤的销售额就增加了150亿美元。