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摘 要：随着数字技术的发展、互联网的普及运用，"新媒体"一词早已被越来越多的人所提及。新技术下的WEB2.0时代孕育着多样化的媒体形态，让世界人见证了传统媒介到新媒介的华丽转型，而媒介的发展进化，为视觉设计领域注入了新鲜的血液，赋予了其全新的生命为。
关键词：数字技术；新媒体；视觉传达
一、新媒体中视觉传达设计的特征
随着数字技术的变革与新媒体的渗透，人类进入了新媒体传播的新时代，数字技术与网络技术日新月异的发展，对视觉传达设计产生了深远的影响。如今，视觉传达设计已逐渐延伸至新媒体中，视觉信息的传播模式发生了改变，送使得视觉语言和表现形式发生了前所未有的变革。同时在这种数字化的环境之下，视觉语言的革新也深深影响着人们的视觉消费和审美体验。因此，对新媒体中视觉传达设计的特征进行探索，为视觉信息实现有效传播W及设计者未来的视觉设计实践有着重要的意义。
二、新媒体中视觉传达设计的信息传播特征
新媒体与传统媒体的发展背景大相径庭，其兴起于科技发达的年代，受科技之赐，数字与网络媒体介入人们的生活之中，人与人的交流方式以及信息的传播模式发生了巨大的转变，同时数字技术、网络技术运用于视觉传法设计之中，使得视觉传达的语言形式发生了变化，对视觉传达设计的信息传播方式产生了深远的影响。
（一）双向互动传播促使参与式设计的形成
由于新媒体信息传递与传统媒体相比较而传统媒体的传播模式是大众的且单向的，其中大众指的是一群不特定的大众群体，也就是说受众是无法进行选择的，而单向指的是受众只能被动的接受却不能回应，不能主动选择。新媒体的传播具有双向性与可互动性，受众是单一明确个体的集合，所以传播方式的双向性使得新媒体较传统媒体传播讯息更加精准与有效。
在新媒体时代下，视觉传达设计一向是以受众通过自身审美判断接受视觉信息为最终目的，而视觉传达设计也一直追求和向往能与受众产生心理上的互动，从而将视觉信息的传达变为与人的有效交流和沟通。在德国美学家汉斯·罗伯特·姚斯提出的接受美学理论中了解到，接受美学的核心是从受众出发，从接受出发。
（二）跨媒体整合传播突破视觉感官
在传统媒体时代，视觉信息传播的载体主要为报纸、杂志、海报、电视等单一媒介，由于存在空间和时间的限制因素，信息的传播存在局限性。在新媒体日益蓬勃的当下，随着多媒体技术的发展，将多种媒介形态融合在一起进行整合传播，使得信息能够准确、高效的传达。同时，受众能够得到视觉、听觉、触觉等多感官的体验。
多元媒体的整合传播给视觉设计带来了新的创作领域，多媒体技术是利用数字技术对文本、图形、图像、声音、动画、视频等多种信息综合处理，这对于新媒体时代的视觉设计而言是一个机遇也是一个挑战，设计者需要将多种语言融合于设计作品之中，来丰富表现形式。新媒介的兴起使传统的视觉传达设计从单纯的视觉信息传递走向了听觉，触觉等多感官的体验，这种超越视觉、多感官交融的传达，给受众带来了更为人性化的综合体验。此方面，在移动媒体的视觉设计中体现的十分明显，例如其拥有的触摸与重力感应技术，加之音效与视觉效果在媒体中的表现，使用户从视觉，触觉，以及听觉中，感受和融入视觉设计信息的传播过程，从而形成富有趣味性的综合体验。
三、个性化传播引领现代视觉潮流
随着互联网的飞速发展，社会化媒体逐渐进入了我们的视线，例如微博、微信、博客等社交平台，我们可以通过它们随时随地发布信息，或者关注他人发布的信息，转发他人的观点，与朋友进行在线互动等等，每个人都可以接受信息，也都可以成为信息发布者，这种新媒体的传播形式无不彰显了当代年轻人的个性。但是这种传播形式并非没有它的弊端，例如传播信息的个性化导致视觉信息良芳不齐，使受众的审美趣味逐渐低俗化，这是网络环境下不可避免的现象，也是对新媒体传播形式优化的考验。
（二）新媒体中视觉传达设计的视觉语言特征
无论时代如何变迁，视觉设计师就是视觉信息的传播者。“他们用图像、象征符、字体、色彩和其他素材—不管是有形的，如纸上印刷品，还是无形的，如电脑屏幕上的像素或电视上的光—来表达需要传递的思想，并把他们整合成统一的信息。”设计师要吸收言语的概念，并赋予他们形态，并把这些形态整合成有形的、可感知的体验。视觉语言作为人们以视觉进行交流的形式语言，在新媒体语境中有着特殊的表达。视觉语言从词面上可理解为视觉进行交流的形式语言，具体来说视觉语言是指通过视觉识别的各种艺术形式，通过这种形式进行心灵或思想上的交流。
结语
在新媒体时代下，视觉传达设计已不再是以往单纯的内容信息展示，而是需要用户的选择而实现相关功能。在具体的设计实践中，互动的表“连接梦想”交互装置现有很多种，例如插图对于鼠标的相应、导航的位移、虚拟空間的浏览、手势界面交互以及触发效果等等。而交互效果往往也依赖于程序，拥有代码的编写与程序设计的辅助可以让作品拥有更好的视觉体验。
参考文献：
[1] 史江莹.非视觉因素在平面设计中的研究与运用[[J].大众文艺，2011.
[2] 郝华奇。流动的视听触体验[J].User Friendly 2014暨UXPA中国第十一届用户体验行业年会论文集，2014.
[3] 李砚祖.艺术设计概论〔M].湖北美术出版社，2009.
作者简介：
曹雅婧（1996-），性别 女，民族汉，籍贯湖北红安，学历本科，研究方向：视觉传达设计。
关键词：数字技术；新媒体；视觉传达
一、新媒体中视觉传达设计的特征
随着数字技术的变革与新媒体的渗透，人类进入了新媒体传播的新时代，数字技术与网络技术日新月异的发展，对视觉传达设计产生了深远的影响。如今，视觉传达设计已逐渐延伸至新媒体中，视觉信息的传播模式发生了改变，送使得视觉语言和表现形式发生了前所未有的变革。同时在这种数字化的环境之下，视觉语言的革新也深深影响着人们的视觉消费和审美体验。因此，对新媒体中视觉传达设计的特征进行探索，为视觉信息实现有效传播W及设计者未来的视觉设计实践有着重要的意义。
二、新媒体中视觉传达设计的信息传播特征
新媒体与传统媒体的发展背景大相径庭，其兴起于科技发达的年代，受科技之赐，数字与网络媒体介入人们的生活之中，人与人的交流方式以及信息的传播模式发生了巨大的转变，同时数字技术、网络技术运用于视觉传法设计之中，使得视觉传达的语言形式发生了变化，对视觉传达设计的信息传播方式产生了深远的影响。
（一）双向互动传播促使参与式设计的形成
由于新媒体信息传递与传统媒体相比较而传统媒体的传播模式是大众的且单向的，其中大众指的是一群不特定的大众群体，也就是说受众是无法进行选择的，而单向指的是受众只能被动的接受却不能回应，不能主动选择。新媒体的传播具有双向性与可互动性，受众是单一明确个体的集合，所以传播方式的双向性使得新媒体较传统媒体传播讯息更加精准与有效。
在新媒体时代下，视觉传达设计一向是以受众通过自身审美判断接受视觉信息为最终目的，而视觉传达设计也一直追求和向往能与受众产生心理上的互动，从而将视觉信息的传达变为与人的有效交流和沟通。在德国美学家汉斯·罗伯特·姚斯提出的接受美学理论中了解到，接受美学的核心是从受众出发，从接受出发。
（二）跨媒体整合传播突破视觉感官
在传统媒体时代，视觉信息传播的载体主要为报纸、杂志、海报、电视等单一媒介，由于存在空间和时间的限制因素，信息的传播存在局限性。在新媒体日益蓬勃的当下，随着多媒体技术的发展，将多种媒介形态融合在一起进行整合传播，使得信息能够准确、高效的传达。同时，受众能够得到视觉、听觉、触觉等多感官的体验。
多元媒体的整合传播给视觉设计带来了新的创作领域，多媒体技术是利用数字技术对文本、图形、图像、声音、动画、视频等多种信息综合处理，这对于新媒体时代的视觉设计而言是一个机遇也是一个挑战，设计者需要将多种语言融合于设计作品之中，来丰富表现形式。新媒介的兴起使传统的视觉传达设计从单纯的视觉信息传递走向了听觉，触觉等多感官的体验，这种超越视觉、多感官交融的传达，给受众带来了更为人性化的综合体验。此方面，在移动媒体的视觉设计中体现的十分明显，例如其拥有的触摸与重力感应技术，加之音效与视觉效果在媒体中的表现，使用户从视觉，触觉，以及听觉中，感受和融入视觉设计信息的传播过程，从而形成富有趣味性的综合体验。
三、个性化传播引领现代视觉潮流
随着互联网的飞速发展，社会化媒体逐渐进入了我们的视线，例如微博、微信、博客等社交平台，我们可以通过它们随时随地发布信息，或者关注他人发布的信息，转发他人的观点，与朋友进行在线互动等等，每个人都可以接受信息，也都可以成为信息发布者，这种新媒体的传播形式无不彰显了当代年轻人的个性。但是这种传播形式并非没有它的弊端，例如传播信息的个性化导致视觉信息良芳不齐，使受众的审美趣味逐渐低俗化，这是网络环境下不可避免的现象，也是对新媒体传播形式优化的考验。
（二）新媒体中视觉传达设计的视觉语言特征
无论时代如何变迁，视觉设计师就是视觉信息的传播者。“他们用图像、象征符、字体、色彩和其他素材—不管是有形的，如纸上印刷品，还是无形的，如电脑屏幕上的像素或电视上的光—来表达需要传递的思想，并把他们整合成统一的信息。”设计师要吸收言语的概念，并赋予他们形态，并把这些形态整合成有形的、可感知的体验。视觉语言作为人们以视觉进行交流的形式语言，在新媒体语境中有着特殊的表达。视觉语言从词面上可理解为视觉进行交流的形式语言，具体来说视觉语言是指通过视觉识别的各种艺术形式，通过这种形式进行心灵或思想上的交流。
结语
在新媒体时代下，视觉传达设计已不再是以往单纯的内容信息展示，而是需要用户的选择而实现相关功能。在具体的设计实践中，互动的表“连接梦想”交互装置现有很多种，例如插图对于鼠标的相应、导航的位移、虚拟空間的浏览、手势界面交互以及触发效果等等。而交互效果往往也依赖于程序，拥有代码的编写与程序设计的辅助可以让作品拥有更好的视觉体验。
参考文献：
[1] 史江莹.非视觉因素在平面设计中的研究与运用[[J].大众文艺，2011.
[2] 郝华奇。流动的视听触体验[J].User Friendly 2014暨UXPA中国第十一届用户体验行业年会论文集，2014.
[3] 李砚祖.艺术设计概论〔M].湖北美术出版社，2009.
作者简介：
曹雅婧（1996-），性别 女，民族汉，籍贯湖北红安，学历本科，研究方向：视觉传达设计。