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本文在阐述基于多元模糊兼容度的品牌价值机理的基础上，对品牌资产价值机理及其效应进行深入分析，引申出品牌价值评估的基本模型，如基于消费者模型、Interbrand和Brand Finance的基于未来收益的品牌价值评估模型；提出了房地产品牌价值评估的BVA方法体系。
基于多元模糊兼容度的房地产品牌价值评估
【摘 要】
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本文在阐述基于多元模糊兼容度的品牌价值机理的基础上，对品牌资产价值机理及其效应进行深入分析，引申出品牌价值评估的基本模型，如基于消费者模型、Interbrand和Brand Finance
【机 构】
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重庆大学建设管理与房地产学院
【出 处】
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统计与决策
【发表日期】
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2007年23期
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