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当前国内报业市场,报纸影响力已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的重要标准.报纸的影响力实际上是指报纸以一种自己的方式左右他人行为的能力,其本质是一种控制力,即报纸对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的作用.从根本上认识报纸影响力的决定力量、形成过程及怎样驾驭使影响力转化成有效生产力是当前报人面临的首当其冲的课题.