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摘 要 进入21世纪，随着信息技术的快速发展，媒体行业也发生了巨大的变革。在已有的传统媒体的基础上，以信息技术为代表的新媒体开始逐渐受到人们的关注。传统媒体与新媒体在人才队伍、及时性、渠道多样性、交互性方面各有长短，因此如何扬长避短，将传统媒体与新媒体实现互动融合就成为当前媒体发展的一个重要方向。文章基于此，提出了传统媒体中报刊与新媒体互动融合的策略，为传统媒体与新媒体的互动融合提供了科学的参考资料。
关键词 传统媒体；新媒体；报刊；互动；融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0084-01
1 传统媒体与新媒体的含义
传统媒体是一个相对的概念，主要是区别于近年来兴起的新媒体，他主要是指传播方式比较传统，是利用特定的机电设备来向公众社会发布信息的媒体，目前这类媒体主要有电视、电台、报刊等。而新媒体同样也是一个相对的概念，他是一种在电视、电台、报刊等传统媒体之后，伴随着信息技术而发展起来的一类新的媒体形态，主要包括互联网站、微博自媒体、微信自媒体等[1]。
2 传统媒体与新媒体的差异分析
1）人才队伍。在人才队伍建设方面，电视、电台等传统媒体有着独特的优势。因为他们通常都是经过了多年的经营，有着深厚的人才积淀，人才队伍建设比较完善，经验也比较丰富，无论是在采、编、播、审方面都有相关专业人才队伍，而且相对都比较稳定。而作为新媒体，一些规模较大的可能在人才队伍上比较完善，一些小型的个人建立的网站、微博、主页等就同传统媒体有着差距。
2）及时性。传统媒体发布信息之前，都需要经过多道程序。这一过程中，需要消耗较多时间成本。这样在及时性方面就大打折扣，尤其是针对新闻报道来说，最为宝贵的时效性就受到了影响。而在新媒体方面，最大的优势就可以说是及时性。它能够利用现代信息技术，在极短的时间内将一则信息发布到几乎全球任何一个地方。但是，相对的新媒体在对信息的整体与审核方面要相对传统媒体差一些。
3）渠道多样性。传统媒体的传播渠道是通过报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的，而新媒体则可以利用网络技术，形成手机电子邮箱、手机地图、电子书、手机报等多样化的传播渠道，这样新媒体在渠道多样性上就明显要优于传统媒体。
4）交互性。传统媒体大多是单线信息传播模式，只能提供单向、一对多服务。无法与受众进行沟通交流。新媒体可以充分与受众进行互动，例如给信息发布者留言，互相回复，对资讯进行点评，这种互动可以一对一，也可以一对多、多对多。[2]
3 传统媒体中报刊与新媒体的互动融合策略
1）加强人才交流。通常报刊的专业人才队伍建设完善，而新媒体的专业人才队伍建设存在短板，二者在这方面首先要做的就是加强人才交流。报刊多同新媒体进行合作，在人才方面进行交换、交流，使得报刊好的人才能够将熟练和专业的业务能力带到新媒体中来。同时，新媒体的人才到报刊中去，也不是完全没有用处，他们可以将新媒体的新思路、新想法带到报刊中，促进报刊同新媒体的互动融合，从而充分发挥各自的优势。
2）提高信息获取与发布的及时性。新闻事件始终是出于动态的发展中的，因此在媒体发布相关信息中，就要力求发布的及时性。在这一点上，相较于报刊，新媒体有着得天独厚的优势。首先，在信息的获取上，新媒体是利用遍布全球的草根和网络终端，可以说能够第一时间获取相关信息，报刊则没有这个条件。其次，是在信息的发布中，报刊还需要经过编辑和审核等复杂的流程，发布之后往往信息都相对滞后，新媒体则往往是第一时间获取后，第一时间就进行了发布，这是报刊所不能比拟的。因此，在信息获取与发布的及时性方面，报刊应当同新媒体进行合作，利用新媒体巨大的时效优势，尽可能的缩短信息的发布时间[3]。具体地说，报刊可以在新媒体的平台上建立自己的一些发布平台，如在新浪微博开通账号等，在获取了信息后，第一时间审核并发布，事后可以在自己的报刊上在进行更为深层次的分析报道，从而在保证了信息的时效性的同时，也能保证信息的质量。
3）多样化发布渠道。信息发布的渠道手段是达到信息发布理想效果的一个重要影响因素。在现代社会，除了一些传统的渠道，如电视、电台、报刊杂志等以外，还出现了新媒体的一些新兴发布渠道，如网络电视、车载电视、手机报、微信、微博、电子期刊等。但是，在众多的发布渠道中，任何一种渠道都不可能满足所有人的需求。这就需要报刊的发布渠道同新媒体的发布渠道进行互动融合，这也是媒体发展的必然。在对一些新闻事件的报道中，报刊同新媒体进行通力合作，对一项信息在多个不同的发布渠道进行发布。
4）发挥新媒体的交互性。在报刊中，信息发布通常是单向的，几乎没有同受众的交互性。这使得信息发布后缺少基本的反馈与交流。在这方面，新媒体则具有较大的优势。因此，二者的融合在交互性方面也是一个关键。因此，在报刊同新媒体的互动融合中，要充分发挥新媒体的交互性。例如，在报刊一些栏目设置一些读者自主性的问题题目，可以是调查类的，也可以是兴趣类的，甚至可以直接开通微信或者是微博互动平台，鼓励读者积极的利用微信、微博同报刊进行互动，提高交互性，这样能够在满足受众需求的同时具有更好的黏性，也使得新媒体得到了一定的发展，可以说是一举两得。
4 结束语
可以看出，在人才队伍方面传统媒体占有优势，而在及时性、交互性与渠道多样性方面新媒体则占据优势。本文以传统媒体中的报刊为例，通过上述的差异分析，提出了报刊与新媒体实现互动融合的策略，就是要充分发挥报刊人才队伍和权威性方面的优势，以及新媒体在及时性、交互性与渠道多样性方面的优势，整合现有资源，不断扩大报刊在人们社会生活中的影响力，从而实现媒体行业的多元化发展。
参考文献
[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010（5）：205-207.
[2]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014（9）：50-53.
[3]张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合[D].上海：华东理工大学，2015.
关键词 传统媒体；新媒体；报刊；互动；融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0084-01
1 传统媒体与新媒体的含义
传统媒体是一个相对的概念，主要是区别于近年来兴起的新媒体，他主要是指传播方式比较传统，是利用特定的机电设备来向公众社会发布信息的媒体，目前这类媒体主要有电视、电台、报刊等。而新媒体同样也是一个相对的概念，他是一种在电视、电台、报刊等传统媒体之后，伴随着信息技术而发展起来的一类新的媒体形态，主要包括互联网站、微博自媒体、微信自媒体等[1]。
2 传统媒体与新媒体的差异分析
1）人才队伍。在人才队伍建设方面，电视、电台等传统媒体有着独特的优势。因为他们通常都是经过了多年的经营，有着深厚的人才积淀，人才队伍建设比较完善，经验也比较丰富，无论是在采、编、播、审方面都有相关专业人才队伍，而且相对都比较稳定。而作为新媒体，一些规模较大的可能在人才队伍上比较完善，一些小型的个人建立的网站、微博、主页等就同传统媒体有着差距。
2）及时性。传统媒体发布信息之前，都需要经过多道程序。这一过程中，需要消耗较多时间成本。这样在及时性方面就大打折扣，尤其是针对新闻报道来说，最为宝贵的时效性就受到了影响。而在新媒体方面，最大的优势就可以说是及时性。它能够利用现代信息技术，在极短的时间内将一则信息发布到几乎全球任何一个地方。但是，相对的新媒体在对信息的整体与审核方面要相对传统媒体差一些。
3）渠道多样性。传统媒体的传播渠道是通过报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的，而新媒体则可以利用网络技术，形成手机电子邮箱、手机地图、电子书、手机报等多样化的传播渠道，这样新媒体在渠道多样性上就明显要优于传统媒体。
4）交互性。传统媒体大多是单线信息传播模式，只能提供单向、一对多服务。无法与受众进行沟通交流。新媒体可以充分与受众进行互动，例如给信息发布者留言，互相回复，对资讯进行点评，这种互动可以一对一，也可以一对多、多对多。[2]
3 传统媒体中报刊与新媒体的互动融合策略
1）加强人才交流。通常报刊的专业人才队伍建设完善，而新媒体的专业人才队伍建设存在短板，二者在这方面首先要做的就是加强人才交流。报刊多同新媒体进行合作，在人才方面进行交换、交流，使得报刊好的人才能够将熟练和专业的业务能力带到新媒体中来。同时，新媒体的人才到报刊中去，也不是完全没有用处，他们可以将新媒体的新思路、新想法带到报刊中，促进报刊同新媒体的互动融合，从而充分发挥各自的优势。
2）提高信息获取与发布的及时性。新闻事件始终是出于动态的发展中的，因此在媒体发布相关信息中，就要力求发布的及时性。在这一点上，相较于报刊，新媒体有着得天独厚的优势。首先，在信息的获取上，新媒体是利用遍布全球的草根和网络终端，可以说能够第一时间获取相关信息，报刊则没有这个条件。其次，是在信息的发布中，报刊还需要经过编辑和审核等复杂的流程，发布之后往往信息都相对滞后，新媒体则往往是第一时间获取后，第一时间就进行了发布，这是报刊所不能比拟的。因此，在信息获取与发布的及时性方面，报刊应当同新媒体进行合作，利用新媒体巨大的时效优势，尽可能的缩短信息的发布时间[3]。具体地说，报刊可以在新媒体的平台上建立自己的一些发布平台，如在新浪微博开通账号等，在获取了信息后，第一时间审核并发布，事后可以在自己的报刊上在进行更为深层次的分析报道，从而在保证了信息的时效性的同时，也能保证信息的质量。
3）多样化发布渠道。信息发布的渠道手段是达到信息发布理想效果的一个重要影响因素。在现代社会，除了一些传统的渠道，如电视、电台、报刊杂志等以外，还出现了新媒体的一些新兴发布渠道，如网络电视、车载电视、手机报、微信、微博、电子期刊等。但是，在众多的发布渠道中，任何一种渠道都不可能满足所有人的需求。这就需要报刊的发布渠道同新媒体的发布渠道进行互动融合，这也是媒体发展的必然。在对一些新闻事件的报道中，报刊同新媒体进行通力合作，对一项信息在多个不同的发布渠道进行发布。
4）发挥新媒体的交互性。在报刊中，信息发布通常是单向的，几乎没有同受众的交互性。这使得信息发布后缺少基本的反馈与交流。在这方面，新媒体则具有较大的优势。因此，二者的融合在交互性方面也是一个关键。因此，在报刊同新媒体的互动融合中，要充分发挥新媒体的交互性。例如，在报刊一些栏目设置一些读者自主性的问题题目，可以是调查类的，也可以是兴趣类的，甚至可以直接开通微信或者是微博互动平台，鼓励读者积极的利用微信、微博同报刊进行互动，提高交互性，这样能够在满足受众需求的同时具有更好的黏性，也使得新媒体得到了一定的发展，可以说是一举两得。
4 结束语
可以看出，在人才队伍方面传统媒体占有优势，而在及时性、交互性与渠道多样性方面新媒体则占据优势。本文以传统媒体中的报刊为例，通过上述的差异分析，提出了报刊与新媒体实现互动融合的策略，就是要充分发挥报刊人才队伍和权威性方面的优势，以及新媒体在及时性、交互性与渠道多样性方面的优势，整合现有资源，不断扩大报刊在人们社会生活中的影响力，从而实现媒体行业的多元化发展。
参考文献
[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010（5）：205-207.
[2]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014（9）：50-53.
[3]张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合[D].上海：华东理工大学，2015.