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通常来说，公众对于大众休闲体育、商业体育(如职业联赛)和奥运体育的期望和理解不同一观众可以允许商业体育赛事中有较浓重的商业成分，但就奥运会而言，人们希望看到为国争光、弘扬国威、激发热情这样的元素。企业在体育营销的具体实施中，应找准公众接受的主题切入点，从商业宣传中表达出对公众的人文关怀。这其实也是对公众的精神需求的一种满足。更重要的是，奥运会所传达的人文精神会给企业品牌带来附加值，使品牌和奥运之间产生一种积极的联系，无形中提升和延伸了品牌价值。