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5月，阳光分外灿烂。一对对年轻人满怀幢憬踏入婚姻殿堂。虽然，金融危机乍暖还寒；虽然，消费市场有待拉动，但婚庆市场走势坚挺，且大有越来越火爆的势头。据有关方面统计，2009年上海各大酒店的婚宴价格不降反升，近来已有近10％的涨幅。行家预估，明年的婚庆市场仍然看好，婚宴价格还将进一步上扬。
“国际婚纱摄影第一展”
“双春兼闰月”，好彩头，注定了今年是一个传统大婚年。2009农历新年刚过，牛年婚纱摄影迎春第一展——第十五届中国·上海国际婚纱摄影器材展览会暨国际儿童摄影、主题摄影展览会闪亮登场。在全球经济不景气的当下，这届展会却是逆势而上，展出面积突破7万平方米，成为历届之最。三馆联动，汇聚海内外近500家知名品牌企业。展品包括婚纱、礼服、相册、相框、彩妆、饰品、婚庆用品、背景、后期制作、冲印彩扩、主题摄影、儿童摄影、影楼培训以及婚纱摄影网络和出版物等，全面展示婚纱摄影行业相关上下游产业链的产品及服务。
开幕第一天，记者早早来到上海世贸商城的展馆。才9点20分，诺大的展馆就已被围得水泄不通。记者来之前了解到，此次展会在上海国际展览中心、上海世贸商城与上海光大会展中心三个展馆同时举办。上海世贸商城的展馆主要针对影楼与批发商这一专业人群。在人群中，记者注意到了一对情侣。但听孙小姐对林先生说；“我们今天是特地来看一下婚纱的流行趋势，如果待会我很激动地想要买的话，千万要提醒我。”林先生会意地笑了笑。记者上前询问，能否与他们一起逛逛展会?孙小姐爽快地答应了。
上了三楼，孙小姐被一件华丽的婚纱吸引住了。工作人员说，这件“宝娜”礼服的零售价在3万元人民币左右。“宝娜”礼服在意大利已有30多年历史，婚纱选用高档雪纺纱、绣花和水钻，全手工制造，定位于高档次人群。此次，他们的目标客户是购买能力比较强的影楼和批发商。目前，宝娜礼服在中国地区已经有七八家代理公司，旗舰店开在了广州。
“蔡美月”，是一家很早就进入内地的台湾地区的婚纱品牌。在展会上，记者有幸见到了蔡美月本人。不难看出，蔡美月已将自己的风格融入了婚纱本身。早在30年前，她就坚持：“让中国的每一位新娘都拥有一件属于自己的婚纱礼服!”以前，新娘穿的婚纱几乎都是租来的，一套婚纱很多人穿，使浪漫与神圣有了那么一丝缺憾。这次展会，蔡美月带来的婚纱在配件、布料、设计风格上都十分独特，加入了许多中国元素。一件婚纱的零售价一般在3000余元，打折后的价格是1000—2000元。谈及金融危机，蔡美月表示会以平常心和大家共同度过，其品牌今年全年不涨价，质量会不断提升。
一件素雅的黑色婚纱留住了记者的脚步。这是一家中国香港地区的品牌“俏佳人”。黑色，历来是婚纱中较忌讳的颜色，为何会大胆选用黑色?“俏佳人”的刘翠婷告诉记者：“这是一个宣扬个性的时代，黑色其实也是一种奢华的代表。在许多宴会场合，很多人都会将礼服的颜色定位于黑色，用来彰显品位。”
“宣扬个性”下的影楼竞争
纱照，是每对新人婚礼前的必修课。林先生说：“父母那个年代的婚纱照，是一张黑白照片。妈妈告诉我，照片中穿的外套是特地去百货公司挑选的，而爸爸则穿了一件白色衬衣和深色西裤。两人一前一后靠在一起，嘴角稍微上扬，瞬间拘谨青涩的笑容被永远定格在这张珍贵的结婚照上。”
但是，上世纪80年代，婚纱照这一“西洋”味十足的产物复出了。“结婚一生就一次，我希望婚纱照拍出自己的个性，不要跟别人一样。”孙小姐告诉记者。
婚纱影楼是新人们拍摄婚纱照的首选之地。然而，随着当下年轻人的个性宣扬，他们不愿接受婚纱影楼统一的布景、统一的姿势、统一的妆容组成的婚纱照。尽管每家影楼都有自己不同的套系，但是复制现象仍然很严重。每天要拍很多对新人，化妆师、摄影师审美疲劳了，他们并不会真正在意新人们想要的效果。确实，对一些传统婚纱影楼来说，规模化的流水线生产已经成为了一种固定的模式。
由于“批量生产”，无法吸引太多的新人，加之影楼间的竞争日益激烈，当下，婚纱照套系的价格都在降低，而成本却在不断增加，如很多影楼投入大笔资金，聘请专业摄影师、化妆师和管理人才，引入先进的拍照技术和制作设备，进行店面精装修和广告宣传，这样做的最终目的是为了占领市场，但往往是目的还未达到，利润已然降低。在这样的发展趋势中，各家影楼已经纷纷开始有所行动，比如提高服务档次，推出“一对一”服务，以及各大优惠套系，力保市场份额。虽然促销、赠品、广告、婚纱秀等方式都尝试过了，但收效都不大，消费者仍不买账。孙小姐说：“我们已选定了一家工作室拍摄我们的结婚照，我们想拥有一段只属于自己的独特记忆。”
近年来，各大摄影工作室应运而生，婚纱影楼一枝独秀的市场格局也在悄然改变。新兴的摄影工作室摄影师坚持“一对一”服务，以拍个性化摄影作品著称，拍摄前会与顾客沟通交流，拍出适合新人风格的照片，讲究个性与灵性，力求创新与突破，且工作室拍摄出来的所有原片都会赠送给顾客，受到很多新人青睐，从而打破了传统婚纱影楼对客源的垄断现象。当然，工作室也有一定的欠缺，其实力还无法与那些老牌的婚纱影楼匹敌，婚纱礼服的质量远远不及婚纱影楼，在摄影基地上也有所欠缺。目前，无论是传统影楼抑或是新兴的摄影工作室，都在努力迎合市场，工作室力求将每一个拍摄个案都做成“精品”，而影楼的个性化发展模式也会越来越凸显。
婚庆产业链各显神通
院落内的古木，挂上了大红的灯笼；厅堂里的窗户，贴上了剪纸的喜字，寓意嫁妆的一对老式传统红木箱安静地摆放在那里，到处是红绸和红球花，人们被一片中国红和宫廷黄所环绕。大门口摆放的中式太师桌充当了签到台，抛绣球、求子游戏等传统项目也被穿插在流程中。这是一场别具一格的中式婚礼，充满了浓浓的中国文化味，让人恍然回到爷爷奶奶结婚的那个年代……
水蓝色的游泳池边，满眼都是天蓝色的气球和无处不在的蓝色小海豚，每位来宾会得到一份精致的礼物——海豚挂件，被那些统一别着海豚胸针的工作人员指引着，踏着《遗失的美好》的背景音乐，进入婚礼现场。蓝色追光亮起，新郎卷起裤管赤着脚，新娘穿着人字拖，从铺满细沙和贝壳的通道上走来，一边捡拾地上的贝壳……
不要以为我们这是在电影或电视剧的拍摄现场，这可是真实的婚礼现场。“80后”是一群勇于标新立异、张扬个性的群体，是个性的代名词。时光匆匆，他们也都到了适婚年龄，而他们所诠释的婚礼越来越像是一场场奇妙尽兴的主题派对。他们不愿接受一成不变走走过场的婚礼，他们讲求新式创意婚礼，更注重带给宾客精神和视觉的享受，更是将人们埋藏心底的梦幻付诸现 实。正如拍婚纱照越来越讲究主题一样，如今的婚礼也可以随时借鉴某部偶像剧和电影大片的灵感。婚庆公司在策划前一般会同新人沟通，了解他们的恋爱过程和各自的兴趣爱好，然后再根据两人的特点为他们度身定制婚礼主题，编写“婚礼情景剧”剧本。很多细节都会融入这个主题，从请柬到入场口的布置，从舞台搭建、灯光、音乐到现场的VCR，来宾互动游戏、礼品，甚至小到一个签到本，都在色调、寓意上紧扣主题，每一个环节都令来宾感受到新人的用心和品位。
林先生和孙小姐准备今年10月份在一家五星级酒店办20桌宴席，并请婚庆公司策划一场浪漫的主题婚礼。这家五星级酒店婚宴的价格包括两个档次：4688+15％服务费及6088+15％服务费。酒店更是精心推出了一系列额外策划，包括三小时无限量畅饮冰果汁、软饮料与国产啤酒，五层精美仿真婚礼蛋糕及一磅食用蛋糕，婚礼当晚入住豪华房；美式双人早餐；SPA珍珠系列；提供新娘化妆室；设计精美的花柱装饰；特别设计的餐桌中央插花；嘉宾免费停车等人性化极高的服务。孙小姐坦言，选择这家酒店不仅是因为其环境是让自己所心仪的，其婚宴策划更是选择其酒店的重要砝码。
但随着金融危机的来袭，新人们追逐的高档酒店、宾馆首当其冲受到了很大影响。越来越多原本选择高档星级酒店的新人，决定立即更改结婚方案：取消婚庆策划，只请最亲的亲朋好友，而地点也改选在价格更为经济的酒楼，原本计划的主题婚礼布置也尽量从简……操办整个婚礼预算减去了一大半。把原先讲究排场的心理转换为经济实惠又不失体面的温馨场面。这一现象的产生，让不少伺机发展的酒楼老板嗅到了商机。许多新人之所以选择四、五星级酒店是因为酒店环境好，而且通常酒店还会赠送婚房与新娘化妆室。但是菜的价格比较高，另外还要加收服务费。而酒楼，在价格方面有的是优势，欠缺的是整体环境。因此，许多酒楼“颇有心机”地进行了内部装修，特别开设了新娘换妆间，许多酒楼更是与就近的宾馆合作赠送新人婚房，以争夺牛年婚宴市场的蛋糕。
逛完了展会，一行四人踏出展馆，今天的展会对于我们每个人来说都是颇有收获的。林先生和孙小姐客气地问记者需不需要送一程?他们的代步工具是一辆红色polo，这辆车是孙小姐的嫁妆。的确，买一辆汽车给女儿做嫁妆已成为了21世纪的新时尚。谈及了婚车，孙小姐坦言较欣赏个性化的婚车，孙小姐说：“我有一个朋友，结婚前自己买了一辆polo，于是，夫妻俩便把这辆车作为主婚车。在网上，招募同一品牌的各色polo加入车队。结果，效果真的很好。又或者是当下比较流行的公交车队，也很不错。”岂料，林先生也有自己的想法。他告诉记者：“上个星期在马路上，突然有一支婚车车队从眼前经过，主婚车是一辆加长林肯，当时就羡慕得不行，心想我结婚那天一定也要选辆加长林肯或者是加长的凯迪拉克，享受一下奢华的感觉。”今天，摆在林先生和孙小姐面前的是豪华婚车PK个性婚车。不同的年代有不同的“流行婚车”，从70年代的自行车、80年代的面包车、90年代红旗牌轿车，这一历史性的演变所折射出的不仅是时代的变迁，更是一段又一段幸福温馨的回忆。
在这个宣扬个性的时代，无论用何种形式，选择哪种交通工具来作为婚车，都是自己的流行、自己的时尚。哪怕返朴归真到70年代的自行车，也将会是街头一道亮丽的风景线。
“国际婚纱摄影第一展”
“双春兼闰月”，好彩头，注定了今年是一个传统大婚年。2009农历新年刚过，牛年婚纱摄影迎春第一展——第十五届中国·上海国际婚纱摄影器材展览会暨国际儿童摄影、主题摄影展览会闪亮登场。在全球经济不景气的当下，这届展会却是逆势而上，展出面积突破7万平方米，成为历届之最。三馆联动，汇聚海内外近500家知名品牌企业。展品包括婚纱、礼服、相册、相框、彩妆、饰品、婚庆用品、背景、后期制作、冲印彩扩、主题摄影、儿童摄影、影楼培训以及婚纱摄影网络和出版物等，全面展示婚纱摄影行业相关上下游产业链的产品及服务。
开幕第一天，记者早早来到上海世贸商城的展馆。才9点20分，诺大的展馆就已被围得水泄不通。记者来之前了解到，此次展会在上海国际展览中心、上海世贸商城与上海光大会展中心三个展馆同时举办。上海世贸商城的展馆主要针对影楼与批发商这一专业人群。在人群中，记者注意到了一对情侣。但听孙小姐对林先生说；“我们今天是特地来看一下婚纱的流行趋势，如果待会我很激动地想要买的话，千万要提醒我。”林先生会意地笑了笑。记者上前询问，能否与他们一起逛逛展会?孙小姐爽快地答应了。
上了三楼，孙小姐被一件华丽的婚纱吸引住了。工作人员说，这件“宝娜”礼服的零售价在3万元人民币左右。“宝娜”礼服在意大利已有30多年历史，婚纱选用高档雪纺纱、绣花和水钻，全手工制造，定位于高档次人群。此次，他们的目标客户是购买能力比较强的影楼和批发商。目前，宝娜礼服在中国地区已经有七八家代理公司，旗舰店开在了广州。
“蔡美月”，是一家很早就进入内地的台湾地区的婚纱品牌。在展会上，记者有幸见到了蔡美月本人。不难看出，蔡美月已将自己的风格融入了婚纱本身。早在30年前，她就坚持：“让中国的每一位新娘都拥有一件属于自己的婚纱礼服!”以前，新娘穿的婚纱几乎都是租来的，一套婚纱很多人穿，使浪漫与神圣有了那么一丝缺憾。这次展会，蔡美月带来的婚纱在配件、布料、设计风格上都十分独特，加入了许多中国元素。一件婚纱的零售价一般在3000余元，打折后的价格是1000—2000元。谈及金融危机，蔡美月表示会以平常心和大家共同度过，其品牌今年全年不涨价，质量会不断提升。
一件素雅的黑色婚纱留住了记者的脚步。这是一家中国香港地区的品牌“俏佳人”。黑色，历来是婚纱中较忌讳的颜色，为何会大胆选用黑色?“俏佳人”的刘翠婷告诉记者：“这是一个宣扬个性的时代，黑色其实也是一种奢华的代表。在许多宴会场合，很多人都会将礼服的颜色定位于黑色，用来彰显品位。”
“宣扬个性”下的影楼竞争
纱照，是每对新人婚礼前的必修课。林先生说：“父母那个年代的婚纱照，是一张黑白照片。妈妈告诉我，照片中穿的外套是特地去百货公司挑选的，而爸爸则穿了一件白色衬衣和深色西裤。两人一前一后靠在一起，嘴角稍微上扬，瞬间拘谨青涩的笑容被永远定格在这张珍贵的结婚照上。”
但是，上世纪80年代，婚纱照这一“西洋”味十足的产物复出了。“结婚一生就一次，我希望婚纱照拍出自己的个性，不要跟别人一样。”孙小姐告诉记者。
婚纱影楼是新人们拍摄婚纱照的首选之地。然而，随着当下年轻人的个性宣扬，他们不愿接受婚纱影楼统一的布景、统一的姿势、统一的妆容组成的婚纱照。尽管每家影楼都有自己不同的套系，但是复制现象仍然很严重。每天要拍很多对新人，化妆师、摄影师审美疲劳了，他们并不会真正在意新人们想要的效果。确实，对一些传统婚纱影楼来说，规模化的流水线生产已经成为了一种固定的模式。
由于“批量生产”，无法吸引太多的新人，加之影楼间的竞争日益激烈，当下，婚纱照套系的价格都在降低，而成本却在不断增加，如很多影楼投入大笔资金，聘请专业摄影师、化妆师和管理人才，引入先进的拍照技术和制作设备，进行店面精装修和广告宣传，这样做的最终目的是为了占领市场，但往往是目的还未达到，利润已然降低。在这样的发展趋势中，各家影楼已经纷纷开始有所行动，比如提高服务档次，推出“一对一”服务，以及各大优惠套系，力保市场份额。虽然促销、赠品、广告、婚纱秀等方式都尝试过了，但收效都不大，消费者仍不买账。孙小姐说：“我们已选定了一家工作室拍摄我们的结婚照，我们想拥有一段只属于自己的独特记忆。”
近年来，各大摄影工作室应运而生，婚纱影楼一枝独秀的市场格局也在悄然改变。新兴的摄影工作室摄影师坚持“一对一”服务，以拍个性化摄影作品著称，拍摄前会与顾客沟通交流，拍出适合新人风格的照片，讲究个性与灵性，力求创新与突破，且工作室拍摄出来的所有原片都会赠送给顾客，受到很多新人青睐，从而打破了传统婚纱影楼对客源的垄断现象。当然，工作室也有一定的欠缺，其实力还无法与那些老牌的婚纱影楼匹敌，婚纱礼服的质量远远不及婚纱影楼，在摄影基地上也有所欠缺。目前，无论是传统影楼抑或是新兴的摄影工作室，都在努力迎合市场，工作室力求将每一个拍摄个案都做成“精品”，而影楼的个性化发展模式也会越来越凸显。
婚庆产业链各显神通
院落内的古木，挂上了大红的灯笼；厅堂里的窗户，贴上了剪纸的喜字，寓意嫁妆的一对老式传统红木箱安静地摆放在那里，到处是红绸和红球花，人们被一片中国红和宫廷黄所环绕。大门口摆放的中式太师桌充当了签到台，抛绣球、求子游戏等传统项目也被穿插在流程中。这是一场别具一格的中式婚礼，充满了浓浓的中国文化味，让人恍然回到爷爷奶奶结婚的那个年代……
水蓝色的游泳池边，满眼都是天蓝色的气球和无处不在的蓝色小海豚，每位来宾会得到一份精致的礼物——海豚挂件，被那些统一别着海豚胸针的工作人员指引着，踏着《遗失的美好》的背景音乐，进入婚礼现场。蓝色追光亮起，新郎卷起裤管赤着脚，新娘穿着人字拖，从铺满细沙和贝壳的通道上走来，一边捡拾地上的贝壳……
不要以为我们这是在电影或电视剧的拍摄现场，这可是真实的婚礼现场。“80后”是一群勇于标新立异、张扬个性的群体，是个性的代名词。时光匆匆，他们也都到了适婚年龄，而他们所诠释的婚礼越来越像是一场场奇妙尽兴的主题派对。他们不愿接受一成不变走走过场的婚礼，他们讲求新式创意婚礼，更注重带给宾客精神和视觉的享受，更是将人们埋藏心底的梦幻付诸现 实。正如拍婚纱照越来越讲究主题一样，如今的婚礼也可以随时借鉴某部偶像剧和电影大片的灵感。婚庆公司在策划前一般会同新人沟通，了解他们的恋爱过程和各自的兴趣爱好，然后再根据两人的特点为他们度身定制婚礼主题，编写“婚礼情景剧”剧本。很多细节都会融入这个主题，从请柬到入场口的布置，从舞台搭建、灯光、音乐到现场的VCR，来宾互动游戏、礼品，甚至小到一个签到本，都在色调、寓意上紧扣主题，每一个环节都令来宾感受到新人的用心和品位。
林先生和孙小姐准备今年10月份在一家五星级酒店办20桌宴席，并请婚庆公司策划一场浪漫的主题婚礼。这家五星级酒店婚宴的价格包括两个档次：4688+15％服务费及6088+15％服务费。酒店更是精心推出了一系列额外策划，包括三小时无限量畅饮冰果汁、软饮料与国产啤酒，五层精美仿真婚礼蛋糕及一磅食用蛋糕，婚礼当晚入住豪华房；美式双人早餐；SPA珍珠系列；提供新娘化妆室；设计精美的花柱装饰；特别设计的餐桌中央插花；嘉宾免费停车等人性化极高的服务。孙小姐坦言，选择这家酒店不仅是因为其环境是让自己所心仪的，其婚宴策划更是选择其酒店的重要砝码。
但随着金融危机的来袭，新人们追逐的高档酒店、宾馆首当其冲受到了很大影响。越来越多原本选择高档星级酒店的新人，决定立即更改结婚方案：取消婚庆策划，只请最亲的亲朋好友，而地点也改选在价格更为经济的酒楼，原本计划的主题婚礼布置也尽量从简……操办整个婚礼预算减去了一大半。把原先讲究排场的心理转换为经济实惠又不失体面的温馨场面。这一现象的产生，让不少伺机发展的酒楼老板嗅到了商机。许多新人之所以选择四、五星级酒店是因为酒店环境好，而且通常酒店还会赠送婚房与新娘化妆室。但是菜的价格比较高，另外还要加收服务费。而酒楼，在价格方面有的是优势，欠缺的是整体环境。因此，许多酒楼“颇有心机”地进行了内部装修，特别开设了新娘换妆间，许多酒楼更是与就近的宾馆合作赠送新人婚房，以争夺牛年婚宴市场的蛋糕。
逛完了展会，一行四人踏出展馆，今天的展会对于我们每个人来说都是颇有收获的。林先生和孙小姐客气地问记者需不需要送一程?他们的代步工具是一辆红色polo，这辆车是孙小姐的嫁妆。的确，买一辆汽车给女儿做嫁妆已成为了21世纪的新时尚。谈及了婚车，孙小姐坦言较欣赏个性化的婚车，孙小姐说：“我有一个朋友，结婚前自己买了一辆polo，于是，夫妻俩便把这辆车作为主婚车。在网上，招募同一品牌的各色polo加入车队。结果，效果真的很好。又或者是当下比较流行的公交车队，也很不错。”岂料，林先生也有自己的想法。他告诉记者：“上个星期在马路上，突然有一支婚车车队从眼前经过，主婚车是一辆加长林肯，当时就羡慕得不行，心想我结婚那天一定也要选辆加长林肯或者是加长的凯迪拉克，享受一下奢华的感觉。”今天，摆在林先生和孙小姐面前的是豪华婚车PK个性婚车。不同的年代有不同的“流行婚车”，从70年代的自行车、80年代的面包车、90年代红旗牌轿车，这一历史性的演变所折射出的不仅是时代的变迁，更是一段又一段幸福温馨的回忆。
在这个宣扬个性的时代，无论用何种形式，选择哪种交通工具来作为婚车，都是自己的流行、自己的时尚。哪怕返朴归真到70年代的自行车，也将会是街头一道亮丽的风景线。