同样是植入广告，为什么《非诚勿扰》的北海道成就经典旅游线路，《变形金刚》的美特斯邦威让年轻人趋之若骛，而2010年春晚却让国窖、汇源果汁等却遭遇舆论批评乃至网民抵制的尴尬?
　　不能怪春晚植入品牌的市场负责人意图有问题，借助春晚这个收视率最高的节目传播，能够促成合作，显示了他们具有优秀的资源整合能力，把握住了大众注意力的稀缺资源。现在的被动，更多是对执行层面的把握失策。
　　直接说国窖们的植入太生硬，这很容易。可要像《潜伏》里的余则成那样缜密细致又完成出色，到底又得考虑哪些潜伏技巧呢?
　　一是“要有本职工作”。余则成能潜伏下来，是因为他是天津站的机要室主任，工作上帮站长公事私事上都办得到位。品牌在影视剧、节目里也要有正当的作用，才不会受人怀疑。葛优和舒淇去日本，有朋友招待自驾游，开了辆日本的斯巴鲁越野车，这是非常自然的。男女恋爱，到北海道旅游也是正常的。但缺钱的寡妇送昂贵的国窖，怎么也说不过去。高档酒的本职工作是给领导们助兴，哪是穷人拎到小乡村送的礼品。所以，如果你的品牌在剧情中没有“非你不可”的作用，即使是曝光量太的传播机会，也千万不要露面，露面必被抓。
　　二是“不要抢出风头”。比如《捐款》里小沈阳代表的搜狐，他采访前提示自己的工作单位是搜狐，已经足够。然而，一而再，再而三的拿搜狐说事，则是乱出风头，惹了众怒。又如，《非诚勿扰》也有植入败笔，葛优买单时，非要给招行信用卡一个大特写，影院里顿时一阵大笑，买单这么简单的事，又没有戏分，硬要出头，不被抓出破绽才怪。
　　三是“不要画蛇添足”。刘谦的汇源果汁，本身出现在魔术节目场景中倒也自然，因为是演出必需的道具，而且从大家知道的品牌包装盒里倒出果汁，也会减少其他猜疑。可是，导演偏偏要他念出汇源这个品牌名称，顿时遭致出钱买曝光的猜疑，让人抓住。其实，摆在桌上，已经暗示了汇源是最流行的果汁品牌。何必多此一举。
　　四是“要有翠平掩护”。既然是潜伏，千万不能让人知道，就绝对不能在事前或者播映前大事宣扬。个别制片方为了显示阵势，在播映前大声宣传和某某品牌进行合作，甚至说明是植入，简直就是把余则成贴了个共产党的标签送到了中统，哪有不被立刻抓了枪毙的道理。千万别事前事后开新闻发布会，制片和品牌得了巧，就别卖乖了。事后宣传，也是对品牌好感继续传播的伤害。
　　植入式广告是把双刃剑。如果观众觉得某个品牌出现得很自然，感觉就是第三方的公正视角，可能产生由衷佩服或喜爱，而如果被观众明显看出是品牌方在付费曝光，顿时心中感觉被“忽悠”，反而心生反感。
　　国窖、汇源、搜狐的生硬植入纷纷被抓出破绽的事实告诉我们，群众就是李涯，一有破绽，肯定被抓。提高品牌潜伏技巧，势在必行。