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旅游动机与游客重游意愿的关系研究,兼具理论和实践意义.运用因子分析法,将凤凰古城旅游者动机分为：公务和社交、学习求知、体验文化、放松释压和购物.通过相关分析得出,购物动机与各时段重游意愿存在显著相关关系.多元回归分析结果表明,购物动机对各时段重游意愿具有预测效果,体验文化动机对10年内重游意愿具有预测效果.最后,提出了研究展望.