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目前，我们发现网络商业与实体商业的发展存在着一个反差巨大的现象：一方面，整个网购市场快速增长，据2013年的统计数据，网购规模已将近18000亿元，增长率为40％，而当年社会消费品零售总额的增长率却只有13．1％，百家线下零售企业的增长率更仅有8．9％；另一方面，在网购宏观大势向好的局面之下，在微观层面却是大量的纯电商品牌（包括众多的淘品牌）在没落，而线下知名的实体品牌则不断在崛起。