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[摘 要]随着科技的发展，大数据时代已经到来，世界又将进入一个崭新的时代，我过国的新媒体行业也迎来了新的契机。广电新媒体在大数据时代下拥有许多优势，但同时，它也要面对许多的挑战。它是融入了互联网技术和和大数据的一种媒体运营模式，它的出现使媒体行业获得了前所未有的发展，并不断更新和升级了媒体技术，使广电新媒体行业呈现出欣欣向荣的景象。
[关键词]大数据；广电新媒体；发展
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0108-01
引言
大数据是指所涉及的资料规模数量极大，无法通过当前的软件工具在适宜的时间范围内完成数据的收集、分析、处理，并以此为依据帮助受众进行决策。广电新媒体强势来袭之后，媒体技术发生了许多改革，通过大数据的分析，媒体的运营模式变得更加准确和快捷。要想广电新媒体在大数据时代的背景下经久不衰的发展，应当逐步实现媒介的数字化、现代化和多样化，带动新媒体技术的更新与升级，在大数据中开辟出一条新媒体发展的全新道路。
一、广电新媒体行业发展现状
（一）数字化媒体盛行，多行业融合
对于媒体行业来说，以前只需要做好电视媒体和广播媒体，就可以完成新闻信息的传播任务，收获较高收视率和收听率。但是，当今是网络普及的大数据时代，几乎每个人手里都有一部手机，每家每户都有一台电脑，想要获得什么样的消息都应有尽有，对传统的电视和广播产生了冲击。大数据时代，各种各样的信息数据铺天盖地，这就要求广电媒体行业必须大力发展数字化媒体，并且注重数字化产品的开发，还要积极找寻合作伙伴，无限扩大数字化媒体的影响范围，实现与各行各业的数据信息融合，利用数据化的传播媒介开辟广电新媒体的发展道路，重新收获新的收视群体。
（二）媒体互动化
传统的媒体行业只能向收视群众传播信息，无法收到观众的疑问和意见。就算观众有问题也不能及时得到解决，虽然也有反馈意见的渠道，但也十分有限，而且作用不明显，致使媒体与人民群众之间的联系不密切，甚至与观众的日常生活脱轨。不过，随着科技的发展，大数据时代到来了，以措不及防之势闯进了我们的生活，这给我们带来许多方便。现在，广播媒体与人民群众有了很多的互动，结束了广播媒体的单向传输时代，新媒体可以根据大数据和观众产生互动，从而了解观众的喜好来制作影视节目，并可以直接为人民群众提供更及时的新闻消息，大数据将受众群体的反馈信息整合在一起，产生鲜明的观点和独特的视角，促进新媒体发展。
（三）媒体行业竞争白热化
在大数据时代的发展背景下，新媒体之间的市场竞争变得白热化。除了传统的广播、电视等各台之间竞争激烈，各种新生的网络媒体也互不相让，除此之外，还有大量的外国媒体也争相涌入中国的传媒市场。例如，多家媒体可以在同一时间接收到由网络数据分析传回的更及时、更准确的信息，这样一来，观众对某家媒体的注意力就会被分散，各家媒体对信息的收集也就会愈加急切，竞争也会更加激烈，白热化程度不断增加。
二、大数据时代下广电新媒体如何发展
（一）与传统媒体相融合
传统媒体包括纸质媒体、电视媒体和广播媒体，而网络新媒体则是在大数据时代的背景下衍生出来的，通过对大数据的分析和研究，可以分析出受众群体的爱好和兴趣，从而分析市场的走向。纸质媒体作为一种最传统的传播媒介，在群众的心中仍然具有重要的地位，是读者习惯常用的一种传递消息的载体，具有可以流传的优点，但是它也容易被损坏。同样，电视媒体和广播媒体都有各自的优点，但是在大数据的冲击下，网络媒体抢占了电视媒体和广播媒体的一部分市场，收视率和收听率都受到了冲击。而网络新媒体虽然在大数据的背景下发展迅速，但同时也存在原创节目不足的缺点。所以传统媒体与网络新媒体有必要进行有效的融合，吸收各自的优点，获得共赢。
（二）重新定位自身角色
受众群体是广播媒体行业生存与发展的关键，一个节目的好与坏是由受众群体的收视率来决定的，只有更加准确的了解受众群体，利用大数据进行更为科学的调查，才能够成为出色的媒体角色扮演者，获得观众的喜爱。通常，人们认为女性是偶像剧的主要观众，但其实并不是这样的，有一些男性也比较喜欢看偶像剧，比如电视剧《舞乐传奇》，男性观众就比女性观众多。有了大数据就可以精确的分析出节目的受众群体，精确的了解到观众的喜好，然后根据观众的口味制作出迎合观众的节目，从而提高收视率和收聽率。
（三）分类建立数据库
当今社会是用数据来说话的一个大数据时代，由此可见数据的重要性，无论什么样的数据，只要它存在就一定有它存在的意义，可以深度挖掘其存在的价值。无论将它们存放多长时间，它的价值永远不会消失。传统媒体只注重节目播出时的现场效果、收视率和收听率，节目播出后只把现场的录像带和录音带收集起来，然而节目中含有的大量数据信息却流失了。大数据就是由一个又一个的庞大的数据库组合起来形成的，大数据对所有的信息进行整合分析，然后按照数据信息进行分类，这样在找寻数据信息的时候就可以方便很多。
三、广电新媒体的发展趋势
（1）不断创新，形式多种多样
在大数据时代背景下，新媒体出现的频率也越来越高，随着新媒体的大量出现，形式也变得多种多样，例如随着我国广播电视新媒体的发展，出现了各种各样的新形态，人们不会利用广播去传播信息，而是利用电脑或手机进行交流，观看实事或新闻也不只是在电视上等待，而是利用网络去查找最新资讯，了解最新的消息，一些网络节目也在发生着很大的变化，他们不会像传统的电视节目一样仅仅表现某件事，而是增加了节目的趣味性，在保留节目原有的功能之下不断的进行创新变革，促进新媒体的发展。
（2）三网融合，实现网络资源共享
我国在建设“十二五”规划中明确指出，要实现互联网、广播电视网以及电信网三网的融合，不断改进三个网络，使其进行全方位合作，为人们带来方便，人们可以随时将手机、电脑和电视进行统一融合，享受多重服务，人们既可以从手机电脑上看电视，也可以在电视设备上拨打电话、上网交流，打破了传统网络的垄断性与独一性，而是在合作中统一发展，为用户提供方便的上网方式，从而实现网络资源的共享。
（3）实现跨媒体发展
我国的广播电视新媒体给用户带来了很大的便利，不断地受到人们的肯定，为了适应新时代网络技术的发展，新媒体在不断的进行创新，不断地进步，新媒体已经成了当今社会的主流，但随着科学技术的不断发展，对新媒体带来了巨大的竞争压力，因此新媒体同时也在面临着巨大的挑战，实现完全打破传统广播电视媒体的目标，就要做好跨媒体发展的准备，进行跨媒体经营，才能不断提高我国的媒体发展水平，适应新时代要求。
结论
综上所述，广电新媒体数据信息量巨大，竞争日趋激烈，作为媒体人，把握大数据时代发展的关键，促进广电新媒体发展是我们的责任。因此，我们必须不断学习、引用高新技术，才能促进我们行业的优化和发展。
参考文献
[1] 田甜.大数据环境下广电新媒体的发展趋势分析[J/OL].新媒体研究，2017，3（09）：19-20.
[2] 卢静.大数据在广播电视行业发展中的应用探究[J].广播与电视技术，2016，43（07）：16-20.
[3] 王曦.基于大数据时代分析广电新媒体的发展[J].西部广播电视，2016，（04）：56+62.
[关键词]大数据；广电新媒体；发展
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0108-01
引言
大数据是指所涉及的资料规模数量极大，无法通过当前的软件工具在适宜的时间范围内完成数据的收集、分析、处理，并以此为依据帮助受众进行决策。广电新媒体强势来袭之后，媒体技术发生了许多改革，通过大数据的分析，媒体的运营模式变得更加准确和快捷。要想广电新媒体在大数据时代的背景下经久不衰的发展，应当逐步实现媒介的数字化、现代化和多样化，带动新媒体技术的更新与升级，在大数据中开辟出一条新媒体发展的全新道路。
一、广电新媒体行业发展现状
（一）数字化媒体盛行，多行业融合
对于媒体行业来说，以前只需要做好电视媒体和广播媒体，就可以完成新闻信息的传播任务，收获较高收视率和收听率。但是，当今是网络普及的大数据时代，几乎每个人手里都有一部手机，每家每户都有一台电脑，想要获得什么样的消息都应有尽有，对传统的电视和广播产生了冲击。大数据时代，各种各样的信息数据铺天盖地，这就要求广电媒体行业必须大力发展数字化媒体，并且注重数字化产品的开发，还要积极找寻合作伙伴，无限扩大数字化媒体的影响范围，实现与各行各业的数据信息融合，利用数据化的传播媒介开辟广电新媒体的发展道路，重新收获新的收视群体。
（二）媒体互动化
传统的媒体行业只能向收视群众传播信息，无法收到观众的疑问和意见。就算观众有问题也不能及时得到解决，虽然也有反馈意见的渠道，但也十分有限，而且作用不明显，致使媒体与人民群众之间的联系不密切，甚至与观众的日常生活脱轨。不过，随着科技的发展，大数据时代到来了，以措不及防之势闯进了我们的生活，这给我们带来许多方便。现在，广播媒体与人民群众有了很多的互动，结束了广播媒体的单向传输时代，新媒体可以根据大数据和观众产生互动，从而了解观众的喜好来制作影视节目，并可以直接为人民群众提供更及时的新闻消息，大数据将受众群体的反馈信息整合在一起，产生鲜明的观点和独特的视角，促进新媒体发展。
（三）媒体行业竞争白热化
在大数据时代的发展背景下，新媒体之间的市场竞争变得白热化。除了传统的广播、电视等各台之间竞争激烈，各种新生的网络媒体也互不相让，除此之外，还有大量的外国媒体也争相涌入中国的传媒市场。例如，多家媒体可以在同一时间接收到由网络数据分析传回的更及时、更准确的信息，这样一来，观众对某家媒体的注意力就会被分散，各家媒体对信息的收集也就会愈加急切，竞争也会更加激烈，白热化程度不断增加。
二、大数据时代下广电新媒体如何发展
（一）与传统媒体相融合
传统媒体包括纸质媒体、电视媒体和广播媒体，而网络新媒体则是在大数据时代的背景下衍生出来的，通过对大数据的分析和研究，可以分析出受众群体的爱好和兴趣，从而分析市场的走向。纸质媒体作为一种最传统的传播媒介，在群众的心中仍然具有重要的地位，是读者习惯常用的一种传递消息的载体，具有可以流传的优点，但是它也容易被损坏。同样，电视媒体和广播媒体都有各自的优点，但是在大数据的冲击下，网络媒体抢占了电视媒体和广播媒体的一部分市场，收视率和收听率都受到了冲击。而网络新媒体虽然在大数据的背景下发展迅速，但同时也存在原创节目不足的缺点。所以传统媒体与网络新媒体有必要进行有效的融合，吸收各自的优点，获得共赢。
（二）重新定位自身角色
受众群体是广播媒体行业生存与发展的关键，一个节目的好与坏是由受众群体的收视率来决定的，只有更加准确的了解受众群体，利用大数据进行更为科学的调查，才能够成为出色的媒体角色扮演者，获得观众的喜爱。通常，人们认为女性是偶像剧的主要观众，但其实并不是这样的，有一些男性也比较喜欢看偶像剧，比如电视剧《舞乐传奇》，男性观众就比女性观众多。有了大数据就可以精确的分析出节目的受众群体，精确的了解到观众的喜好，然后根据观众的口味制作出迎合观众的节目，从而提高收视率和收聽率。
（三）分类建立数据库
当今社会是用数据来说话的一个大数据时代，由此可见数据的重要性，无论什么样的数据，只要它存在就一定有它存在的意义，可以深度挖掘其存在的价值。无论将它们存放多长时间，它的价值永远不会消失。传统媒体只注重节目播出时的现场效果、收视率和收听率，节目播出后只把现场的录像带和录音带收集起来，然而节目中含有的大量数据信息却流失了。大数据就是由一个又一个的庞大的数据库组合起来形成的，大数据对所有的信息进行整合分析，然后按照数据信息进行分类，这样在找寻数据信息的时候就可以方便很多。
三、广电新媒体的发展趋势
（1）不断创新，形式多种多样
在大数据时代背景下，新媒体出现的频率也越来越高，随着新媒体的大量出现，形式也变得多种多样，例如随着我国广播电视新媒体的发展，出现了各种各样的新形态，人们不会利用广播去传播信息，而是利用电脑或手机进行交流，观看实事或新闻也不只是在电视上等待，而是利用网络去查找最新资讯，了解最新的消息，一些网络节目也在发生着很大的变化，他们不会像传统的电视节目一样仅仅表现某件事，而是增加了节目的趣味性，在保留节目原有的功能之下不断的进行创新变革，促进新媒体的发展。
（2）三网融合，实现网络资源共享
我国在建设“十二五”规划中明确指出，要实现互联网、广播电视网以及电信网三网的融合，不断改进三个网络，使其进行全方位合作，为人们带来方便，人们可以随时将手机、电脑和电视进行统一融合，享受多重服务，人们既可以从手机电脑上看电视，也可以在电视设备上拨打电话、上网交流，打破了传统网络的垄断性与独一性，而是在合作中统一发展，为用户提供方便的上网方式，从而实现网络资源的共享。
（3）实现跨媒体发展
我国的广播电视新媒体给用户带来了很大的便利，不断地受到人们的肯定，为了适应新时代网络技术的发展，新媒体在不断的进行创新，不断地进步，新媒体已经成了当今社会的主流，但随着科学技术的不断发展，对新媒体带来了巨大的竞争压力，因此新媒体同时也在面临着巨大的挑战，实现完全打破传统广播电视媒体的目标，就要做好跨媒体发展的准备，进行跨媒体经营，才能不断提高我国的媒体发展水平，适应新时代要求。
结论
综上所述，广电新媒体数据信息量巨大，竞争日趋激烈，作为媒体人，把握大数据时代发展的关键，促进广电新媒体发展是我们的责任。因此，我们必须不断学习、引用高新技术，才能促进我们行业的优化和发展。
参考文献
[1] 田甜.大数据环境下广电新媒体的发展趋势分析[J/OL].新媒体研究，2017，3（09）：19-20.
[2] 卢静.大数据在广播电视行业发展中的应用探究[J].广播与电视技术，2016，43（07）：16-20.
[3] 王曦.基于大数据时代分析广电新媒体的发展[J].西部广播电视，2016，（04）：56+62.