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优惠券发放对消费者购买决策的影响研究
基金项目：长沙师范学院校级科研项目（直播营销对消费者购买行为影响机制研究，编号：XJYB202022）
摘 要：消费券是网购平台在促销中常用的手段之一，本文通过分析淘宝优惠券的发放方式对消费者购买决策的不同刺激作用，旨在揭示网上购物平台优惠券促销的本质，为广大电商平台与品牌商家在使用优惠券进行促销活动的实践提供可行的建议。