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随着国内外宏观经济形势的变化，企业面临的挑战在增加，市场竞争越来越激烈，参与全球竞争已经是中国企业面临的必然选择，富有竞争力的国际化品牌是企业胜出的重要保障。诚然，在目前品牌竞争的时代，各工业企业的产品大同小异，产品之间的替代性强，造成价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品和营销模式的同质化严重，使各企业都遭遇着前所未有的成长瓶颈，竞争压力空前。