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21世纪以来,中国休闲渔业发展迅速、效益良好、潜力巨大,是我国旅游业发展的一种新态势,传统渔业发展出现新契机。福建位于海峡西岸经济区,是我国东南海洋大省,更是渔业大省,发展休闲渔业条件十分优越。休闲渔业样板"水乡渔村"将与"森林人家"、"农家乐"共同打造海西农业休闲旅游的三大品牌。从福建省休闲渔业现状出发,对水乡渔村品牌发展进行分析,提出保障措施。