【摘 要】
：
借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研
【基金项目】
：
国家自然科学基金地方项目(71662031)
论文部分内容阅读
借助原品牌推出延伸产品以实施跨界业务突围是当下企业发展的大势。但关键是,哪种延伸类型更能影响消费者的延伸产品态度?基于品牌概念一致性理论和实验研究方法,本文对比研究了不同延伸类型在不同品牌概念下的适用性。实验结果表明:第一,当原品牌是功能型概念品牌时,因为消费者以产品类别为信息线索形成原品牌的联想模式,故契合度,即强调延伸产品要与原品牌在产品类别上相似的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度;第二,当原品牌是象征型概念品牌时,因为消费者以符号属性为信息线索形成原品牌的联想模式,故真实度,即强调延伸产品要继承原品牌符号属性的延伸类型,更能影响消费者的延伸产品态度。
其他文献
本文针对番茄苗穴盘移栽机取苗机构位置固定的现状,通过控制苗盘的进给送苗以适应取苗机构快速取苗、栽植,实现了苗盘输送的控制,通过对苗盘结构及移栽过程的分析,确定了苗盘
<正> 概述长期以来,人们对免疫的认识开始时也只是片面地看到它在防御传染病方面的作用,所以过去认为免疫学主要是研究机体如何对抗病原微生物的传染,而将免疫学归纳为微生物
点的大小只能是无穷小,本文表述了把所有正数按照从小到大的顺序排列的方法,认为微分、积分到点的分法可称为《点微积分》,它不但能解决《黎曼积分》的问题,还能解决《勒贝格
经济结构是一个国家国民经济的主体,它包括所有制结构、产业结构、企业结构等。经济结构的调整作为一项政府的宏观调控工作,对于就业有着重大作用。着重就经济结构调整对减轻
<正> 过敏性哮喘的主要特征是支气管对刺激物(过敏原)引发的以嗜酸粒细胞和肥大细胞浸润为主的气道慢性变应(过敏)性炎症疾病。在这种气道过敏性炎症形成过程中,除已知的有关
在古代,一些历史名人对子女要求十分严格,他们严谨治家,在子女教育和行为规范上,可谓沥尽心血。历史上的曹操,教育孩子目标明确,在他心目中,孙权是孩子们的榜样,史有“生子当
目的探讨大鼠骨髓源性内皮祖细胞（endothelial progenitor cells，EPCs）的分离培养鉴定的方法。方法Percoll（1．077g／m1）分离液分离大鼠骨髓单个核细胞，血管内皮生长因子（Vascular Endot
<正> 一是犯罪率高,特别是在西方发达国家。美国青少年犯罪率高达5％,西欧国家为3—4％,日本也在1.3％以上。在阿拉伯国家犯罪人数中,青少年占50％以上。二是犯罪率增长快。联合国秘
当前,全国统一碳市场建设步伐加快,企业碳资产管理能力和水平亟待提高。本文选取国内外典型企业碳资产管理实践作为案例研究,分析其碳资产管理的模式,总结其经验,并提出企业
<正> 高中会考是高中阶段各学科的毕业水平考试,是用统一的标准来衡量每一(?)高中生是否掌握了高中阶段全部基础知识,达到(?)高中毕业水平。高中会考的主要目的:一是鉴定学生