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随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要。以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动—整合—共赢"的核心理念,并论证该模式对体育赞助商在品牌营销中降低营销成本、提高营销效率的优势。以期能为我国体育赞助商提高其品牌营销的竞争力提供理论指导。