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广西姑娘周冬梅大学毕业之后就来到北京一家花店打工,希望积攒一些资金回家乡创业。偶然的机会,她从一个朋友那里得知河北省有几个厂家在用羽毛做花。在老家一文不值的羽毛也能做出别致漂亮的花来?周冬梅考察之后发现,羽毛花在北京市场还是一个空白。
她立即打电话让老家亲友收一些羽毛寄来。羽毛薄而轻,很难剪出形状,怎样将乱糟糟、没有形状的羽毛做成一朵花,成了周冬梅创业的第一道难题。她找来好姐妹张丽岩,一起在出租屋里慢慢摸索。两个女孩找来各种规格的剪刀和电烙铁,忙乎了整整三个月,终于用染成红色的羽毛做出了玫瑰花。
此时正好临近情人节,张丽岩提出到北京著名的酒吧一条街三里屯卖羽毛玫瑰,趁这个浪漫的节日卖个好价。周冬梅心里却没底:在最容易制造浪漫的三里屯,满大街都充斥着新鲜的玫瑰花,自己的羽毛玫瑰会有人问津吗?
在好友的鼓动下,周冬梅最终硬着头皮去了。到了三里屯,她才知道自己的担心是多余的。不到半天,每支成本仅8毛钱的羽毛玫瑰全都以20元的价格卖出去了!周冬梅非常高兴,情人节过后,她就在北京一个花卉市场开了一家羽毛玫瑰花店。有了三里屯热卖的经历,周冬梅相信,自己的仿真花肯定能在这个专营鲜花、盆景、观赏鱼类的市场站住脚。
让她没想到的是,开店之初羽毛玫瑰一朵也没卖出去。周冬梅百思不得其解:问题到底出在哪儿呢?经过几天的观察,她终于发现了问题的关键所在——与周围小店中五颜六色的鲜花相比,自己的产品显得非常单调。她觉得,要想在这个色彩丰富的花卉市场里占得一席之地,必须跳出传统花卉的颜色。
周冬梅把羽毛剪成独特的外形,并把它染成了亮丽的色彩,粉色、黄色、紫色,甚至纯黑色的都有。很多女性顾客都爱来购买,她们觉得这样的玫瑰花不仅好看而且用途挺多,比如用来装饰帽子、服装等。渐渐地,周冬梅的生意红火了起来。
一次,周冬梅接到了表弟的求助——他想送给女朋友一条丝巾,可又觉得拿不出手,希望她帮忙出个主意。周冬梅爽快地答应了。第二天,她带着一朵玫瑰花找到了表弟。
表弟一脸失望:“送她玫瑰,我还不如直接把丝巾给她呢。”周冬梅诡异一笑,把手伸到玫瑰花里头,变魔术一般抽出了一条漂亮的丝巾:“看,这就是送给你女朋友的礼物!”一时间,表弟惊喜万分。
原来,周冬梅设计了一个巧妙创意,把丝巾隐藏在花干上。从表弟的眼神里,她读到了一个非常有用的信息——情人、伴侣间送礼,最重要的是追求浪漫、制造惊喜,花里藏着丝巾的玫瑰看起来很普通,里面却暗藏着客户们需要的这种浪漫气氛。几元钱的丝巾经过包装就成了十几元的神秘礼物,周冬梅给这种产品起了个特别有诗意的名字——惊喜玫瑰。在惊喜玫瑰里,她不仅放进了丝巾,还放进了女性常用的一些生活用品,比如手绢、文胸、内裤、比基尼等,一种比一种新奇。而每推出一个新产品,周冬梅都会拿到三里屯酒吧街接受市场的检验。
顾客的不断好评让周冬梅很开心。她没想到,自己在三里屯推销的新产品引起了一家法国主题餐厅老板的注意。原来,在这家餐厅用餐的基本上都是法国人,法国人喜欢浪漫,餐厅老板一直都想制造一些惊喜给顾客。他在周冬梅那里订购了大批惊喜玫瑰,将它们作为礼物送给顾客。果然,餐厅的名气更响了,留住了大批回头客。
这次事件过后,周冬梅更加意识到手工艺品其实是个时尚活,卖的就是创意。要想吸引顾客,就必须不断地推陈出新,周冬梅围绕情侣间的情感消费,开发出了6种产品48个系列的玫瑰花,比如能发出音乐的飘语玫瑰,能发出亮光的闪亮玫瑰,用来洗澡的玫瑰造型香皂,等等。现在,周冬梅的仿真花已在北京花卉市场小有名气,小店每年能赚来几十万元。
都市的年轻人是消费能力较强的一个群体,他们爱赶时髦,他们舍得花钱,但要想打动他们,就要看产品有没有足够的个性。周冬梅以都市年轻人的情感消费为突破口,不时添加一些小创意,使得产品在市场上做到独此一份,于是,她在花卉市场上挣得了自己的一席之地。
(福建 张珠容)
她立即打电话让老家亲友收一些羽毛寄来。羽毛薄而轻,很难剪出形状,怎样将乱糟糟、没有形状的羽毛做成一朵花,成了周冬梅创业的第一道难题。她找来好姐妹张丽岩,一起在出租屋里慢慢摸索。两个女孩找来各种规格的剪刀和电烙铁,忙乎了整整三个月,终于用染成红色的羽毛做出了玫瑰花。
此时正好临近情人节,张丽岩提出到北京著名的酒吧一条街三里屯卖羽毛玫瑰,趁这个浪漫的节日卖个好价。周冬梅心里却没底:在最容易制造浪漫的三里屯,满大街都充斥着新鲜的玫瑰花,自己的羽毛玫瑰会有人问津吗?
在好友的鼓动下,周冬梅最终硬着头皮去了。到了三里屯,她才知道自己的担心是多余的。不到半天,每支成本仅8毛钱的羽毛玫瑰全都以20元的价格卖出去了!周冬梅非常高兴,情人节过后,她就在北京一个花卉市场开了一家羽毛玫瑰花店。有了三里屯热卖的经历,周冬梅相信,自己的仿真花肯定能在这个专营鲜花、盆景、观赏鱼类的市场站住脚。
让她没想到的是,开店之初羽毛玫瑰一朵也没卖出去。周冬梅百思不得其解:问题到底出在哪儿呢?经过几天的观察,她终于发现了问题的关键所在——与周围小店中五颜六色的鲜花相比,自己的产品显得非常单调。她觉得,要想在这个色彩丰富的花卉市场里占得一席之地,必须跳出传统花卉的颜色。
周冬梅把羽毛剪成独特的外形,并把它染成了亮丽的色彩,粉色、黄色、紫色,甚至纯黑色的都有。很多女性顾客都爱来购买,她们觉得这样的玫瑰花不仅好看而且用途挺多,比如用来装饰帽子、服装等。渐渐地,周冬梅的生意红火了起来。
一次,周冬梅接到了表弟的求助——他想送给女朋友一条丝巾,可又觉得拿不出手,希望她帮忙出个主意。周冬梅爽快地答应了。第二天,她带着一朵玫瑰花找到了表弟。
表弟一脸失望:“送她玫瑰,我还不如直接把丝巾给她呢。”周冬梅诡异一笑,把手伸到玫瑰花里头,变魔术一般抽出了一条漂亮的丝巾:“看,这就是送给你女朋友的礼物!”一时间,表弟惊喜万分。
原来,周冬梅设计了一个巧妙创意,把丝巾隐藏在花干上。从表弟的眼神里,她读到了一个非常有用的信息——情人、伴侣间送礼,最重要的是追求浪漫、制造惊喜,花里藏着丝巾的玫瑰看起来很普通,里面却暗藏着客户们需要的这种浪漫气氛。几元钱的丝巾经过包装就成了十几元的神秘礼物,周冬梅给这种产品起了个特别有诗意的名字——惊喜玫瑰。在惊喜玫瑰里,她不仅放进了丝巾,还放进了女性常用的一些生活用品,比如手绢、文胸、内裤、比基尼等,一种比一种新奇。而每推出一个新产品,周冬梅都会拿到三里屯酒吧街接受市场的检验。
顾客的不断好评让周冬梅很开心。她没想到,自己在三里屯推销的新产品引起了一家法国主题餐厅老板的注意。原来,在这家餐厅用餐的基本上都是法国人,法国人喜欢浪漫,餐厅老板一直都想制造一些惊喜给顾客。他在周冬梅那里订购了大批惊喜玫瑰,将它们作为礼物送给顾客。果然,餐厅的名气更响了,留住了大批回头客。
这次事件过后,周冬梅更加意识到手工艺品其实是个时尚活,卖的就是创意。要想吸引顾客,就必须不断地推陈出新,周冬梅围绕情侣间的情感消费,开发出了6种产品48个系列的玫瑰花,比如能发出音乐的飘语玫瑰,能发出亮光的闪亮玫瑰,用来洗澡的玫瑰造型香皂,等等。现在,周冬梅的仿真花已在北京花卉市场小有名气,小店每年能赚来几十万元。
都市的年轻人是消费能力较强的一个群体,他们爱赶时髦,他们舍得花钱,但要想打动他们,就要看产品有没有足够的个性。周冬梅以都市年轻人的情感消费为突破口,不时添加一些小创意,使得产品在市场上做到独此一份,于是,她在花卉市场上挣得了自己的一席之地。
(福建 张珠容)