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模糊修辞在广告语中承担着独特的语用功能.本文从语用学视角出发,以模糊修辞理论为基础,结合“合作原则”和“礼貌原则”对韩语广告中模糊修辞的构建手段以及语用功能进行分析.研究结果表明韩国广告偏向于使用谐音双关、模糊词语、模糊限制语、精确数量词以及传统修辞格来体现语用模糊,从而达到广告的预期目的.