【摘 要】
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<正>延续2018年的走向,2019年的自媒体公关呈现更加强劲的势头,在议程设置、舆论引导、形象建构、品牌维护等方面作用显著。与此同时,传统媒体公关的影响力则在迅速下滑,双方
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<正>延续2018年的走向,2019年的自媒体公关呈现更加强劲的势头,在议程设置、舆论引导、形象建构、品牌维护等方面作用显著。与此同时,传统媒体公关的影响力则在迅速下滑,双方力量对比进一步倒置。"超限战"原本是军事学术语,意指超越"界限和限度"的战斗或战争,即为了胜利,主体可以超越所有被称之为或可理解为"界限"的东西。当前的自媒体公关就是如此,由于技术的进步和多元赋权,原先由传统媒体建构起来的行业规范即"界限"被不断突破。自媒体公关看起来取得了成功,但究其根本,却存在着极大的问题,这与其自媒体公关的超限战"基因"有关。
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