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近年来,随着互联网和数字技术的不断发展,新媒体在形式和内容上都有了质的飞跃,也有越来越多的人投身自媒体领域。一方面,从业者的增加提供了更为丰富的内容,开拓了大众的眼界;另一方面,造成了激烈的行业竞争和信息爆炸。文章以热播网剧《延禧攻略》为例,从传播学角度剖析新媒体如何在驳杂的热点中突出重围,吸引受众。