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书名是图书的一条重要信息，能给读者以直观的检索来判断是否是自己需要的图书。图书命名的决策，应考虑直观性、内敛性、口语化以及富有悬念等几个方面因素。图书作为一种知识的选择、优化、加工和传承的载体，其书名应抵制庸俗，以张扬其文化内涵为本义。从这几个方面进行阐述，这种强调是作为传播执行者的图书编辑，在图书命名时应掌握的技巧和抉择能力。