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创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而拘于灵感束缚，要遵循一定的创意原则和审美原则，应用各种创意、表现手法使设计得以合理表现，好的广告创意具体表现在“一见难忘”、“有趣”、“一次即让观众对该广告加深印象”，从而节省广告费用，却能提高广告效果。广告创意者的自身素质也是奠定创意的基础，具备这些可以使设计更加完美突出。