在全球化的联网时代 ,网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具 ,网络广告将成为国内外广告业同行竞争的阵地。对我国网络广告发展的现状与趋势的研究将为我国网络广告的发展提供前瞻性的理论预测与指导。本文从我国网络、网络广告的基本面对我国网络广告发展的现状及存在的问题进行分析 ,对我国网络广告的发展趋势进行了预测 :随着我国企业及网民对网络广告的接受程度的增高 ,网络广告将有一个前所未有的发展机遇 ;我国网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑 ;网络法规、广告法的逐步完善使网络广告的经营进入法制化轨道 ;网络广告效果的测评手段更加科学化 ;网络成为继传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体” ,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升 ,有望成为第一大类型广告。