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5月10日马云在杭州的卸任演讲中提到，“今天的世界，是一个变化的世界……当我们大家都认为电脑够快，互联网还要快，我们很多人还没搞清楚什么是PC互联网、移动互联就来了；我们在没搞清楚移动互联的时候，大数据时代又来了。”
或许应了“英雄所见略同”这句古话，最近一年的《纽约时报》、《华尔街日报》和《哈佛商业评论》都曾分别以“大数据”作为主题。众多学者和企业加入对大数据时代的预测和探讨，他们得出的结论是：在未来，数据将会像土地、石油和资本一样，成为经济运行中的根本性资源。IBM的研究称，整个人类文明所获得的全部数据中，有90%是过去两年内产生的。而到了2020年，全世界所产生的数据规模将达到今天的44倍。
“如果能观察的更细致，我们能做到的就更多。”互联网中浩瀚的数据就像埋藏在地下的矿石，品位不一，其中最有价值、最方便使用的数据自然是直接产生于交易活动的数据，因为数据背后直接反应的是市场信息。
以“淘宝”为例，每天有数以亿计的交易额在淘宝上发生。与此同时，相应的交易时间、商品价格、购买数量会被详细记录，更重要的是，这些信息可以并与买方和卖方的年龄、性别、地址、甚至兴趣爱好等个人特征信息相匹配。运用匹配相关数据，淘宝可以进行更优化的店铺排名和用户推荐；商家可以根据以往的销售信息和“淘宝指数”进行生产、库存决策，赚更多的钱；而与此同时，更多的消费者，“亲”们也能以更优惠的价格买到更心仪的宝贝。
大中城市的百货大楼做不到这一点，大大小小的超市和杂货铺做不到这一点，而互联网时代的淘宝却可以。在传统的管理理念中，数据分析的理念尚未被很多管理者接受。而在互联网兴起之前，由于真正可用的数据极少，“拍脑袋”决策或许还可以被原谅，不会对企业经营造成太大的影响，但在大数据时代，不重视数据和数据分析的企业是不会被市场原谅的。
一家泳装企业在全国沿海城市花了很大气力铺货，但淘宝用事实数据告诉他，网购比基尼最火爆的地区远在没有大海的新疆。另一个故事是——根据淘宝数据显示被购买最多的文胸尺码为B罩杯，在文胸销量排行榜前9位中，B罩杯占比达41.45%，其中又以75B的销量最好。其次是A罩杯，购买占比达25.26%，C罩杯只有8.96%。在文胸颜色中，黑色最为畅销，款式以四分之三罩杯蕾丝图案最受欢迎，另外你还能看得到各个省市胸部大小排名。
有趣的故事远不止这些。这些故事里，数据都对商业行为产生了明显的影响。根据淘宝数据平台的统计数据，我们搜索了2012年淘宝“网球拍”等关键词，通过利用淘宝指数来了解搜索热点，查询成交走势，从而定位消费群体特征，进一步研究细分市场。
据淘宝数据平台显示，进入5月以来，“网球拍”最近七天的搜索指数环比增长6.8%，与去年同期相比增长106.0%。“网球拍”最近三十天的搜索指数环比下降12.2%，与去年同期相比增长79.1%。值得关注的是，18—24岁的年轻消费者占比达43.9%，是网球拍的主力消费者，25-29岁的年青消费者紧随其后占22.3%。此种情况，一方面是这一年龄层消费者的健康需求、增强体育运动锻炼意识在增强，另外他们也更容易接受网购。
从消费地域细分看，浙江是网购网球拍第一大省，其次是江苏和广东，上海、山东和北京紧随其后。网球拍重点消费城市里，上海、北京和杭州是前三强，位列前十位的城市还包括南京、重庆、广州、武汉、天津、成都、宁波。
这些数据也符合中国网球运动发展的地域特点。上海和北京是中国网球人口最多的城市，其次是广州、武汉、重庆、成都、天津等经济重地。影响一个城市网球人口的因素除了经济基础外，职业网球赛事的举办，例如，上海ATP1000网球大师赛、北京中国网球公开赛、广州WTA国际女子网球公开赛等一系列职业赛事的举办，往往会带动当地及周边城市群网球运动的发展，刺激网球消费的增长。
通过对淘宝网最近“30天售出”网球拍实际销量进行调查整理，依据实际销量排列出淘宝全网销量排名前80名网球拍型号，价格，和店铺分布区域。根据用户在淘宝上的浏览、搜索、购买行为，综合判断出淘宝用户的品牌，价格偏好。基于最近30天内的销量情况反映消费者的消费层级；在同类商品中，是偏好贵的商品还是便宜的。
通过我们梳理出来的网球拍销量排行榜，我们不难得出一个颇叫人难堪的事实，那就是100元左右的仿冒球拍、杂牌球拍占据了销量的绝大多数。这些球拍的危害有多大，我们都心知肚明，但是为什么此类球拍依然非常有市场呢，原因却很复杂。首先，中国是名副其实的世界工厂，制造能力非常强大，在没有严格的市场监管下，工厂为了更多的利润，自然会大量生产并销售此类廉价的球拍。此外，国人缺乏足够的品牌意识，收入水平相对较低，也是造成此类情况的重要原因。购买仿冒球拍的人相当部分是学生，出于囊中羞涩，购买了假拍和仿拍，不过这部分人也正是在假拍和仿拍的伴随下，完成了对网羽运动的入门，随着未来几年参加工作，有了收入后，这部分人中相当部分会转向购买正品球拍。
或许应了“英雄所见略同”这句古话，最近一年的《纽约时报》、《华尔街日报》和《哈佛商业评论》都曾分别以“大数据”作为主题。众多学者和企业加入对大数据时代的预测和探讨，他们得出的结论是：在未来，数据将会像土地、石油和资本一样，成为经济运行中的根本性资源。IBM的研究称，整个人类文明所获得的全部数据中，有90%是过去两年内产生的。而到了2020年，全世界所产生的数据规模将达到今天的44倍。
“如果能观察的更细致，我们能做到的就更多。”互联网中浩瀚的数据就像埋藏在地下的矿石，品位不一，其中最有价值、最方便使用的数据自然是直接产生于交易活动的数据，因为数据背后直接反应的是市场信息。
以“淘宝”为例，每天有数以亿计的交易额在淘宝上发生。与此同时，相应的交易时间、商品价格、购买数量会被详细记录，更重要的是，这些信息可以并与买方和卖方的年龄、性别、地址、甚至兴趣爱好等个人特征信息相匹配。运用匹配相关数据，淘宝可以进行更优化的店铺排名和用户推荐；商家可以根据以往的销售信息和“淘宝指数”进行生产、库存决策，赚更多的钱；而与此同时，更多的消费者，“亲”们也能以更优惠的价格买到更心仪的宝贝。
大中城市的百货大楼做不到这一点，大大小小的超市和杂货铺做不到这一点，而互联网时代的淘宝却可以。在传统的管理理念中，数据分析的理念尚未被很多管理者接受。而在互联网兴起之前，由于真正可用的数据极少，“拍脑袋”决策或许还可以被原谅，不会对企业经营造成太大的影响，但在大数据时代，不重视数据和数据分析的企业是不会被市场原谅的。
一家泳装企业在全国沿海城市花了很大气力铺货，但淘宝用事实数据告诉他，网购比基尼最火爆的地区远在没有大海的新疆。另一个故事是——根据淘宝数据显示被购买最多的文胸尺码为B罩杯，在文胸销量排行榜前9位中，B罩杯占比达41.45%，其中又以75B的销量最好。其次是A罩杯，购买占比达25.26%，C罩杯只有8.96%。在文胸颜色中，黑色最为畅销，款式以四分之三罩杯蕾丝图案最受欢迎，另外你还能看得到各个省市胸部大小排名。
有趣的故事远不止这些。这些故事里，数据都对商业行为产生了明显的影响。根据淘宝数据平台的统计数据，我们搜索了2012年淘宝“网球拍”等关键词，通过利用淘宝指数来了解搜索热点，查询成交走势，从而定位消费群体特征，进一步研究细分市场。
据淘宝数据平台显示，进入5月以来，“网球拍”最近七天的搜索指数环比增长6.8%，与去年同期相比增长106.0%。“网球拍”最近三十天的搜索指数环比下降12.2%，与去年同期相比增长79.1%。值得关注的是，18—24岁的年轻消费者占比达43.9%，是网球拍的主力消费者，25-29岁的年青消费者紧随其后占22.3%。此种情况，一方面是这一年龄层消费者的健康需求、增强体育运动锻炼意识在增强，另外他们也更容易接受网购。
从消费地域细分看，浙江是网购网球拍第一大省，其次是江苏和广东，上海、山东和北京紧随其后。网球拍重点消费城市里，上海、北京和杭州是前三强，位列前十位的城市还包括南京、重庆、广州、武汉、天津、成都、宁波。
这些数据也符合中国网球运动发展的地域特点。上海和北京是中国网球人口最多的城市，其次是广州、武汉、重庆、成都、天津等经济重地。影响一个城市网球人口的因素除了经济基础外，职业网球赛事的举办，例如，上海ATP1000网球大师赛、北京中国网球公开赛、广州WTA国际女子网球公开赛等一系列职业赛事的举办，往往会带动当地及周边城市群网球运动的发展，刺激网球消费的增长。
通过对淘宝网最近“30天售出”网球拍实际销量进行调查整理，依据实际销量排列出淘宝全网销量排名前80名网球拍型号，价格，和店铺分布区域。根据用户在淘宝上的浏览、搜索、购买行为，综合判断出淘宝用户的品牌，价格偏好。基于最近30天内的销量情况反映消费者的消费层级；在同类商品中，是偏好贵的商品还是便宜的。
通过我们梳理出来的网球拍销量排行榜，我们不难得出一个颇叫人难堪的事实，那就是100元左右的仿冒球拍、杂牌球拍占据了销量的绝大多数。这些球拍的危害有多大，我们都心知肚明，但是为什么此类球拍依然非常有市场呢，原因却很复杂。首先，中国是名副其实的世界工厂，制造能力非常强大，在没有严格的市场监管下，工厂为了更多的利润，自然会大量生产并销售此类廉价的球拍。此外，国人缺乏足够的品牌意识，收入水平相对较低，也是造成此类情况的重要原因。购买仿冒球拍的人相当部分是学生，出于囊中羞涩，购买了假拍和仿拍，不过这部分人也正是在假拍和仿拍的伴随下，完成了对网羽运动的入门，随着未来几年参加工作，有了收入后，这部分人中相当部分会转向购买正品球拍。