当前，基于网络平台的博客、微博、SNS等信息载体，已成为人们日常传播、获取信息、了解事件动态的新兴媒体。新媒体日益为人们所接受和使用，给传统媒体特别是报纸，带来了巨大的冲击。
　　新媒体在信息传播速度、信息容量、受众参与程度、观点多元化等方面，均使报纸相形见绌。特别是随着网络的发展，登陆互联网不会受到硬件和地域条件的限制，在网上能及时地获取大量的信息，促使更多受众越来越减少对传统媒体的关注，转而选择新媒体作为自己传播、获取信息，了解事件动态、发布信息与观点的平台。
　　新媒体的兴起使报纸等传统媒体遭遇到前所未有的危机，以至于有人认为，报纸作为主要大众传播媒介的时代已经结束。
　　笔者认为，尽管新媒体具有迅速、海量等报纸无法比拟的优势，但由于信息来源缺乏权威性、可靠性，传播者在筛选繁杂的信息时缺乏专业训练，而且难以做到公正客观，往往使传播的信息可靠性不强，信息量大而重点不突出，表达的观点具有强烈的倾向性。而这些信息传播中的硬伤，恰恰是报纸能够有效避免的。所以，面对新媒体，报纸只要及时调整对策，扬长避短，对新媒体善加利用，在新媒体时代仍是大有可为，而且更加有所作为。具体而言，报纸当前应重点从以下四点入手，形成自身应对新媒体冲击的对策：
　　一、用可靠的信息树立报纸权威性。作为党报，在日常工作中要求记者一方面要维系各种人脉关系，促使这些人脉关系能够更好地转化为自己的信息来源；另一方面，要求采编人员必须对收集到的信息进行认真筛选，防止不实信息出现在报道中。
　　二、用深度报道克服信息传播速度短板。网络实时传播的特点使之成为当前速度最快的传播媒介，但是它所传播的信息往往以动态消息为主，缺乏深入分析。因此，报纸要通过深度报道，挖掘事件发生的原因、经过、影响，使受众可以享受到全方位的信息服务。《包头日报》推出了《包头深度》专栏，不定期地对本土新闻、社会现象予以关注，曾推出市民如何出行、关注文化产业发展、关注受创后的马铃薯、空巢老人生存现状等深度报道，在社会上引起很大反响，提高了报纸的影响力与传播力。
　　三、用评论提高报纸吸引力。新媒体针对某一事件的评论存在水平良莠不齐、具有强烈攻击性和倾向性等问题。因此，报纸要通过高水平的评论，引导受众进行思考。同时，开辟来论板块，为受众创造一个发表个人观点的平台，以加强受众的参与度，提高报纸对受众的吸引力。《包头日报》开设了时评版，每周4期，每期热点、焦点评论不断，增加了报纸的厚重。
　　四、用跨媒体互动来改善报纸传播方式。包头日报社旗下的《包头日报》、《包头晚报》等开设了自己的官方微博，第一时间向受众报道即将刊登的重头稿件、重要消息。其次，几乎每个记者、编辑都开设了个人微博， 通过新媒体发现线索、搜集材料、联系采访、了解受众兴趣点。
　　此外，包头日报社还依托目前拥有的3报1刊优厚新闻资源优势，为推动报业多元化发展，先后推出了网站——《包头新闻网》和包头地区最具社会影响力的手机报第一品牌——《包头手机报》，此举重在率先占领新闻网络和“手机报”这个新的舆论阵地，为包头市委宣传部、包头日报社建立起立体的新闻发布渠道，从而为传统媒体新型媒体的相融与发展开创了一条崭新的道路。
　　总之，新媒体的兴起使传播手段发生了巨变，在此背景下，报纸若能因势利导、与时俱进，必能赢得广阔的生存空间。
　　（作者单位：包头日报社）
　　责任编辑：邰山虎