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<正>公益广告的主题表现形式要通过文案的创作表现出来。围绕公益广告的主题和内容,广告文案创作人员首先要考虑到的是,怎样通过艺术性的手段和创作技巧来达到令人满意的效果。下面我们分别从避免说教、诉求单一、深化主题、有震撼力等四个方面来谈谈公益广告文案的创作技巧问题。一、避免说教公益广告的基本特点就是以理服人,它向公众推销社会道德观念和行为准则,推行正确的价值观和人生观,应以正面宣传为主、提醒