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交互性是网络的突出特性，是因特网区别于传统媒体的主要因素之一。本文首先回顾网络交互性及其在网络营销中作用，其次梳理从效用和满足理论角度研究网络交互性的文献，最后综述基于网络交互性的广告理论。
基于网络交互性的广告理论
【摘 要】
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交互性是网络的突出特性，是因特网区别于传统媒体的主要因素之一。本文首先回顾网络交互性及其在网络营销中作用，其次梳理从效用和满足理论角度研究网络交互性的文献，最后综述基
【机 构】
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南昌大学,复旦大学
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2006年8期
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