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在相当长的一段时间里。金融学的主流理论是由美国芝加哥商学院的Fama教授于1970年确立的有效市场假说，1980年之后的金融实证研究发现，大量的交易数据并不支持有效市场理论。随着越来越多的市场异常现象被发现，使人们有理由怀疑交易者的行为是否存在一些共同的非理性倾向。要解答这一问题，仅在经济学范畴内寻找答案显然是不够的，人们转而诉诸其他研究人类行为规律的学科—一心理学、社会学及人类学等，于是一门心理学、社会学等与金融学的交叉学科——行为金融学逐渐发展壮大起来，到了本世纪初，已经成为一门“显学”。