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目前在产品创新领域往往通过外观风格的变化来增强创新的市场效果。这种风格的变化增强了消费者认知上的复杂性与认知差异性，这种差异一方面会被企业与消费者赋予正面的意义，会形成消费者价值；另一方面这种差异也会增加消费者价格判断上的调整幅度，会导致消费者支付意愿分布的高离散性，导致一部分高支付意愿的产生，影响到产品创新的市场效果。