完整且无缝的传播链条，让搜狗拥有比普通媒体多得多的创意传播资源，具备极强的定制传播方案能力。这也是搜狗的传播案例ROI远超业界水平的重要原因。
　　2014年中央电视台广告招标额是多少？
　　这个曾经年年创新高的数字，今年头一次“出于种种考虑”未公布。央视内部人士承认，是因为招标额同比下滑。业内流传，这个数字已经滑落到了80亿元，这也意味着中国第一广告媒体已经从电视变成了网络。
　　广告投放转移的背后，是媒体营销效果的巨变。企业要如何适应潮流，把推广预算花得聪明又有实效？携程与搜狗在2014年春节期间联手合作的推广活动给了我们一个可参考的答案。
　　无时无刻，信息渗透和需求唤醒
　　在今天这个媒体碎片化的时代，资源不是第一位的，资源整合能力甚至比资源本身更重要，尤其是在网络媒体上。因为用户不再是面对单一的信息源，人们在处理文件的同时开着网页浏览信息，在聊天的同时购物，在看视频的同时刷着微博……如果网络媒体只是单纯在某流量口展示信息，很容易被忽略不计。
　　作为拥有目前中国最长“传播热链”的互联网媒体公司，搜狗汇集了“字媒体”（针对网民输入行为）、“聚媒体”（针对网民搜索行为）、“动媒体”（针对网民浏览行为）三大传播工具，且这三大工具均在市场上占有领导地位，真正能实现网民在网络场景下的全覆盖。
　　而且，搜狗已经把自己的资源整合成了一个链条：从开机时刻的新词弹窗，到输入状态下的品牌直通车，搜索及浏览状态下的推广，甚至离线静态下的输入法皮肤、壁纸。这确保了对用户整个网络场景下（其实已经突破网络界限，成为用户在智能终端上的全时段影响），无时无刻不在的信息渗透和需求唤醒。
　　完整且无缝的传播链条，也让搜狗拥有比普通媒体多得多的创意传播资源，具备极强的定制传播方案能力。这也是搜狗的传播案例ROI远超业界水平的重要原因。
　　经过反复沟通和研讨，搜狗为携程量身定制了一套完整传播方案，从三类工具体系中挑出五大拳头产品：
　　搜索开放平台
　　输入法皮肤
　　新词弹窗
　　品牌专区
　　品牌地标
　　在2014年春运期间的40天中（2013年12月19日—2014年1月29日），实现近7亿PV曝光，近60万次广告点击。
　　搜狗如何为携程网有机整合资源，形成主动引导用户关注和点击的触点链接呢？
　　首先，搜狗通过从开机到关机都呈现在桌面的“输入法皮肤”，来打醒目牌，抓取顾客视线，营造春节回家、春节旅游的氛围。同时，“输入法新词弹窗”重点突出“抢”票功能，主动推送用户当前最急需的解决方案；接着，当顾客打开搜索或浏览器，进行长时间的阅读和应用时，又可以再次于搜狗搜索开放平台、携程品牌专区及品牌地标进入携程网购票专属通道，从而在极短时间内形成这一购票点的清晰印象，继续促成口碑效应和二次传播。
　　大数据洞察，帮助创造高传播率原生广告
　　原生广告（简单说就是让广告成为内容的一部分）是对用户打扰度最低、接受度最高，甚至能创造大量二次传播的最佳广告形式。
　　搜狗作为一家以输入法起家，又在搜索领域占据重要地位（2013年，腾讯战略入股搜狗后，新搜狗在搜索市场的占有率攀升至13.14%）的互联网公司，掌握海量用户交互数据，在大数据洞察方面具有无可比拟的优势，创造效果显著的原生广告也就成为水到渠成的事了。
　　在携程的推广案例中，当用户在搜狗搜索引擎上搜“郑州到安阳”，得出车次搜索结果的同时，网页右侧还会出现携程“2014春运抢票”的品牌地标——在该时间段搜索车次，显然是有购票需求，搜索引擎给出信息结果的同时，也给出了用户迫切需要的解决方案，用户接受度比单纯硬广要高得多，将大大提高点击量和成交率。
　　搜狗另一个独有的原生广告载体是输入法皮肤。在携程案例中，搜狗为其定制了多款皮肤：如，结合热门卡通形象“阿狸”，以“回家的列车”及“阿狸手举火车票”的创意内容提醒用户春运购票，并给出携程购票通道；以“春意盎然”为主题，唤醒用户春节出游需求，并给出携程旅游订票通道。这些将广告与内容深度结合的做法，取得了非常明显的传播效果，销售转化率也远超一般广告。
　　在搜狗巨大的流量支撑下，原生广告覆盖不足的问题也得到了解决。在无界的互联网世界，任何一个细分需求都能被轻松汇聚成不可小觑的市场力量——仅搜狗给携程定制的输入法皮肤，点击量就高达30万。
　　在碎片化时代，一个高表现的媒体品牌必须具备化零为整的能力，能够将千千万万个分散的营销时刻和品牌沟通时刻，连接成一条无缝的传播热链，从而获得最深度的影响力和可观的营销价值。