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在互联网环境中,传统主流媒体受到新兴媒体的冲击,面对受众不断流失的困境要积极寻求转型融合发展.在用户黏性强和规模大的社交平台上,主流媒体入驻的官方账号如何突出自身优势进行创新成为新媒体环境下传统主流媒体面对的挑战.本文将以“四川观察”抖音号的创新实践为例,从观念、内容、受众、技术四个角度探讨媒介融合背景下传统主流媒体在转型过程中的创新策略.