【摘 要】
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电视天气资讯类节目广告因其无声的特性,其广告传播价值往往被大部分专业媒体研究机构、媒体经营公司及广告主大大低估或忽略。本文针对 CCTV-1天气预报与 CCTV-新闻频道《
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电视天气资讯类节目广告因其无声的特性,其广告传播价值往往被大部分专业媒体研究机构、媒体经营公司及广告主大大低估或忽略。本文针对 CCTV-1天气预报与 CCTV-新闻频道《天气·资讯》的广告传播价值进行分析,研究天气节目广告产品的媒体传播特性,客观评估其在广告活动中的作用,给予其准确的传播定位,也希望由此而引发业界对此类特殊形式的广告产品传播价值的关注。
Because of its silent characteristics, the advertising value of TV weather news programs is often greatly underestimated or ignored by most professional media research institutes, media companies and advertisers. This article analyzes the value of CCTV-1 weather forecast and CCTV-news channel “weather information” advertising dissemination, studies the media communication characteristics of weather program advertising products, objectively evaluates its role in advertising activities, and gives its accurate propagation orientation It also hopes to arouse the concern of the industry on the value of such special forms of advertising products.
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