【摘 要】
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错位发展是实现旅游产品优势互补的策略之一.“千岛之城”舟山群岛旅游具有众多独特的资源优势,但海岛旅游发展存在着同质化严重,产品开发和景区定位单一雷同,近距离重复建设
【机 构】
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浙江海洋学院管理学院,浙江舟山,316000
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错位发展是实现旅游产品优势互补的策略之一.“千岛之城”舟山群岛旅游具有众多独特的资源优势,但海岛旅游发展存在着同质化严重,产品开发和景区定位单一雷同,近距离重复建设严重,旅游产品促销华而不实,对游客的吸引力日渐下降等问题,文章从舟山群岛旅游现有发展状况出发,通过对现有海岛的资源互补、旅游开发的反差整合、错位营销、形象再定位等错位发展研究,对舟山群岛旅游的再发展之路进行了探索.
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