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随着中国的全面崛起，西方媒体赋予中国的形象与中国在世界上已经获得的地位不相符合，中国的综合实力和媒体影响力不相匹配，对外传播“软实力”不足已是不争的事实，这是值得我们外宣从业人员思考的重大命题。本文从观念、内容、手段三个微观层面入手，分析了新形势下的外宣如何与时俱进，不为传统的观念所束缚、不为边缘化的题材内容所禁锢，革新传播方式，让对外传播之路越走越宽。