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直播星vs.有线
2008年6月，中星9号直播卫星(以下简称“直播卫星”)投入运营。时隔一年多，其销售网点(绝大多数为非法)在我国城乡各地迅速蔓延开来。与此同时，有线运营商进行整体转换、发展有线数字电视用户的“5000米赛跑”进入后半程或冲刺阶段。然而，易观国际(Enfodesk)的统计数据却显示，2009年第二季度，我国有线数字电视用户的发展速度比2008年第四季度降低了约30％，整体转换速度明显放缓。究其原因，直播卫星信号的大范围落地是一个不可忽视的重要因素。
从接收角度看，直播卫星具有如下特点：
接收系统成本低，理论上直播卫星的接收天线口径最小可至20em，且信道编码为自主知识产权，接收机为广电总局统一招标，集成费用相对低；
可靠性高，相比有线网络，直播卫星的维护工作量小；
安装便捷，如果采用20cm卫星天线，且半功率角在正负4.4度以内，理论上，个体用户可按说明书自己收调直播卫星信号。
和直播卫星相比，有线网络的优点为：
有线网传送的节目具有鲜明的本地化特色，而本地节目是最受用户欢迎的节目之一；
有线网内节目的“通达率”为100％，无接收障碍；
更容易开展双向业务。
5点策略：应对“灰色直播星”
在中央以及各地方政府的大力扶持下，以解决城市居民优质收视为目的的有线电视逐步成长发展起来。从2003年开始，全国各地有线公司又在有线电视数字化整体转换方面投入了大量资金和人力物力。但在有线数字电视发展的关键阶段，由于“灰色”直播卫星接收设备在城市地区大量销售，以“村村通”为使命的直播卫星却对不少城市有线电视造成了冲击。
基于上述情况，笔者提出有线运营商应对直播星冲击的几点策略。
1 在整转未完成区域全模全数混传
据笔者观察了解，在城市有线网覆盖区，有线网一旦关闭或仅传6套模拟电视节目，很快便会出现直播卫星安装热潮。因此，对于正在或即将进行整体转换的有线电视运营商，本人建议最好采用全模全数混传，即不要关闭模拟信号或仅传6套模拟节目。
2 增加本地电视节目和本地音频广播节目的数量和质量
从诞生之初，有线电视便优先保证本地信号传送，而直播卫星传输的本地节目几乎为零，这是有线网传输内容的最大优势。但有线网还应通过多种方法，提升这一优势。
(1)本地节目要安排在最不宜受空中电波干扰的频道上播出。
(2)当地数字电视节目排序要靠前，如果支持时移电视，应当优先考虑本地节目。
(3)对于下辖县(市)自办新闻台节目，考虑另外开辟频道在城区有线网传送。农村劳动力往往向周边城市转移，如从下辖的县乡走向地级市、省会城市。直播卫星接收成本低和安装便捷的特点受到城市流动人口、小私营业主、困难家庭的青睐，通过传送下辖县(市)自办节目，能够最大限度地留住这批收视人群。
(4)有线数字电视机顶盒应集成本地数字音频广播节目。在信息化高度发达的今天，音频广播节目常常被忽视，但应该看到，本地的一些特色专业电台，如交通音乐台、新闻台，深受广大听众喜爱。将其编码后与数字电视一起传送，不失为对数字电视节目本地化的有益补充，对抑制直播卫星接收在城市的蔓延将起到辅助作用。
3 以合作方式开展互动电视和宽带接入
近10年间，电信运营商依靠移动电话和互联网业务获得了巨大利润。再观业内的深圳天威视讯，其年产值数亿、IPO上市，很大程度上受益于其互动业务的开展。相比较直播卫星，有线网通过网络改造，开展视频点播、时移电视等互动业务要容易得多。但是，对资金并不雄厚的有线运营商来说，互动播控平台的投入较大，双向网络改造的成本更是惊人，人力支持也是一笔不小的支出。例如，—个拥有15万数字电视用户的地市级有线网络要在现有的单向网络上开展互动电视业务，前端和网络改造需数千万元资金，在安装和维护方面，至少需新增计算机或通讯类专业技术人员20人，且70％应为熟练工。因此，寻找与资金储备和技术实力雄厚的机构合作是比较稳妥的方法。具体措施如下：由合作方提供技术方案、设备、安装人员，业务运营后，双方以一定比例分成。对于宽带接入业务，合作模式与此类似。
4 组建有线网络“独联体”
我国有线网络极其分散，大大小小三百多个，单打独斗势单力薄，彼此在信息、经营理念、营销策略上缺乏互通，抵御风险的能力不强。如果诸多有线电视运营商通过一定的途径组成一个(业务)联合体(比如上个世纪90年代湘、鄂边区有线电视协作会，辖湖北江陵、湖南衡阳等数十个有线电视台)，共同制定业务规划和发展方向，与直播卫星业务“井水不犯河水”，在其各自覆盖区共同繁荣。
5 合纵连横
合纵连横是战国时期各大诸侯国进行外交、军事斗争的策略。合纵就是南北纵列的国家联合起来，共同对付强国，阻止其兼并弱国；连横就是A国拉拢B国，共同进攻c国。进入20世纪以来，我国各类信息网络运营机构星罗棋布：300多个独立的有线数字电视网绍公司(台、站)、中国电信、中国联通、中国移动等。其中，各有线数字电视网络公司好比战国时代的小国，后面一些国字号的“托拉斯”属“强国”范畴。各地的有线运营商·要抵御直播卫星的“侵袭”，进行网络的全方位整合为上策，这叫做合纵；各有线运营机构与当地的中国移动合作，共同构筑地面数字电视和CMMB(移动多媒体广播)体系，此为连横。这样的地空一体化能够使有线与移动优势互补，其快速移动和手持式接收是应对城市直播卫星落地的策略之一。当然，在我国现有的复杂条件下，合纵是多方面的：可以省为单位进行，如已经完成整体转换和网络整合的广西、江苏省有线网，也可以跨区域操作，如江苏省网与昆明市网的合作。
警惕应对误区
为了抵御非法直播卫星接收设备的蔓延，很多地区使用卫星电视无线电干扰器对直播卫星信号进行定向干扰，例如以小区为单位，在晚上黄金时段进行信号干扰，客观上起到了一些效果。但这种手段同时也对本地或临近地区的通讯业务造成一定影响，如令本地宾馆自办的合法卫星接收系统工作异常、使附近某些有线台(站)卫星电视接收信号受到间歇干扰，给极少数不法分子(如法轮功顽固分子)的恶意无线干扰提供可乘之机。因此，笔者不建议采用此方式。更何况国家有禁止非法研制生产和使用卫星电视无线电干扰器的规定。只有有线数字电视与直播卫星在各自规定的服务区域内做大做强，才能避免无序竞争，更好地服务社会。
柳暗花明又一春
国家广电总局直播卫星接收设备第一期招标数量为370万台，二期接近900万台，这两批设备专供“村村通”建设。但除此之外，市场上山寨版的直播卫星接收机预计已达3000～4000万台，这部分接收机绝大多数为非法生产和销售。如此之多的“山寨机”之所以问世，一是相关企业受利益驱使，二是机器复制比较容易，三是有关行政执法部门监管力度不够。为此，国家广电总局已在第二期直播星接收设备中集成CA模块，相信这一举措将有力遏制直播卫星“山寨机”的蔓延。
2008年6月，中星9号直播卫星(以下简称“直播卫星”)投入运营。时隔一年多，其销售网点(绝大多数为非法)在我国城乡各地迅速蔓延开来。与此同时，有线运营商进行整体转换、发展有线数字电视用户的“5000米赛跑”进入后半程或冲刺阶段。然而，易观国际(Enfodesk)的统计数据却显示，2009年第二季度，我国有线数字电视用户的发展速度比2008年第四季度降低了约30％，整体转换速度明显放缓。究其原因，直播卫星信号的大范围落地是一个不可忽视的重要因素。
从接收角度看，直播卫星具有如下特点：
接收系统成本低，理论上直播卫星的接收天线口径最小可至20em，且信道编码为自主知识产权，接收机为广电总局统一招标，集成费用相对低；
可靠性高，相比有线网络，直播卫星的维护工作量小；
安装便捷，如果采用20cm卫星天线，且半功率角在正负4.4度以内，理论上，个体用户可按说明书自己收调直播卫星信号。
和直播卫星相比，有线网络的优点为：
有线网传送的节目具有鲜明的本地化特色，而本地节目是最受用户欢迎的节目之一；
有线网内节目的“通达率”为100％，无接收障碍；
更容易开展双向业务。
5点策略：应对“灰色直播星”
在中央以及各地方政府的大力扶持下，以解决城市居民优质收视为目的的有线电视逐步成长发展起来。从2003年开始，全国各地有线公司又在有线电视数字化整体转换方面投入了大量资金和人力物力。但在有线数字电视发展的关键阶段，由于“灰色”直播卫星接收设备在城市地区大量销售，以“村村通”为使命的直播卫星却对不少城市有线电视造成了冲击。
基于上述情况，笔者提出有线运营商应对直播星冲击的几点策略。
1 在整转未完成区域全模全数混传
据笔者观察了解，在城市有线网覆盖区，有线网一旦关闭或仅传6套模拟电视节目，很快便会出现直播卫星安装热潮。因此，对于正在或即将进行整体转换的有线电视运营商，本人建议最好采用全模全数混传，即不要关闭模拟信号或仅传6套模拟节目。
2 增加本地电视节目和本地音频广播节目的数量和质量
从诞生之初，有线电视便优先保证本地信号传送，而直播卫星传输的本地节目几乎为零，这是有线网传输内容的最大优势。但有线网还应通过多种方法，提升这一优势。
(1)本地节目要安排在最不宜受空中电波干扰的频道上播出。
(2)当地数字电视节目排序要靠前，如果支持时移电视，应当优先考虑本地节目。
(3)对于下辖县(市)自办新闻台节目，考虑另外开辟频道在城区有线网传送。农村劳动力往往向周边城市转移，如从下辖的县乡走向地级市、省会城市。直播卫星接收成本低和安装便捷的特点受到城市流动人口、小私营业主、困难家庭的青睐，通过传送下辖县(市)自办节目，能够最大限度地留住这批收视人群。
(4)有线数字电视机顶盒应集成本地数字音频广播节目。在信息化高度发达的今天，音频广播节目常常被忽视，但应该看到，本地的一些特色专业电台，如交通音乐台、新闻台，深受广大听众喜爱。将其编码后与数字电视一起传送，不失为对数字电视节目本地化的有益补充，对抑制直播卫星接收在城市的蔓延将起到辅助作用。
3 以合作方式开展互动电视和宽带接入
近10年间，电信运营商依靠移动电话和互联网业务获得了巨大利润。再观业内的深圳天威视讯，其年产值数亿、IPO上市，很大程度上受益于其互动业务的开展。相比较直播卫星，有线网通过网络改造，开展视频点播、时移电视等互动业务要容易得多。但是，对资金并不雄厚的有线运营商来说，互动播控平台的投入较大，双向网络改造的成本更是惊人，人力支持也是一笔不小的支出。例如，—个拥有15万数字电视用户的地市级有线网络要在现有的单向网络上开展互动电视业务，前端和网络改造需数千万元资金，在安装和维护方面，至少需新增计算机或通讯类专业技术人员20人，且70％应为熟练工。因此，寻找与资金储备和技术实力雄厚的机构合作是比较稳妥的方法。具体措施如下：由合作方提供技术方案、设备、安装人员，业务运营后，双方以一定比例分成。对于宽带接入业务，合作模式与此类似。
4 组建有线网络“独联体”
我国有线网络极其分散，大大小小三百多个，单打独斗势单力薄，彼此在信息、经营理念、营销策略上缺乏互通，抵御风险的能力不强。如果诸多有线电视运营商通过一定的途径组成一个(业务)联合体(比如上个世纪90年代湘、鄂边区有线电视协作会，辖湖北江陵、湖南衡阳等数十个有线电视台)，共同制定业务规划和发展方向，与直播卫星业务“井水不犯河水”，在其各自覆盖区共同繁荣。
5 合纵连横
合纵连横是战国时期各大诸侯国进行外交、军事斗争的策略。合纵就是南北纵列的国家联合起来，共同对付强国，阻止其兼并弱国；连横就是A国拉拢B国，共同进攻c国。进入20世纪以来，我国各类信息网络运营机构星罗棋布：300多个独立的有线数字电视网绍公司(台、站)、中国电信、中国联通、中国移动等。其中，各有线数字电视网络公司好比战国时代的小国，后面一些国字号的“托拉斯”属“强国”范畴。各地的有线运营商·要抵御直播卫星的“侵袭”，进行网络的全方位整合为上策，这叫做合纵；各有线运营机构与当地的中国移动合作，共同构筑地面数字电视和CMMB(移动多媒体广播)体系，此为连横。这样的地空一体化能够使有线与移动优势互补，其快速移动和手持式接收是应对城市直播卫星落地的策略之一。当然，在我国现有的复杂条件下，合纵是多方面的：可以省为单位进行，如已经完成整体转换和网络整合的广西、江苏省有线网，也可以跨区域操作，如江苏省网与昆明市网的合作。
警惕应对误区
为了抵御非法直播卫星接收设备的蔓延，很多地区使用卫星电视无线电干扰器对直播卫星信号进行定向干扰，例如以小区为单位，在晚上黄金时段进行信号干扰，客观上起到了一些效果。但这种手段同时也对本地或临近地区的通讯业务造成一定影响，如令本地宾馆自办的合法卫星接收系统工作异常、使附近某些有线台(站)卫星电视接收信号受到间歇干扰，给极少数不法分子(如法轮功顽固分子)的恶意无线干扰提供可乘之机。因此，笔者不建议采用此方式。更何况国家有禁止非法研制生产和使用卫星电视无线电干扰器的规定。只有有线数字电视与直播卫星在各自规定的服务区域内做大做强，才能避免无序竞争，更好地服务社会。
柳暗花明又一春
国家广电总局直播卫星接收设备第一期招标数量为370万台，二期接近900万台，这两批设备专供“村村通”建设。但除此之外，市场上山寨版的直播卫星接收机预计已达3000～4000万台，这部分接收机绝大多数为非法生产和销售。如此之多的“山寨机”之所以问世，一是相关企业受利益驱使，二是机器复制比较容易，三是有关行政执法部门监管力度不够。为此，国家广电总局已在第二期直播星接收设备中集成CA模块，相信这一举措将有力遏制直播卫星“山寨机”的蔓延。