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现代社会，学校的生存和发展越来越依赖于外部环境。学校若能建立有效的公关机制，积极主动地把学校的教育理念告诉社会大众，便能在提高学校知名度、信誉度，增强美誉度的同时，提升核心竞争力，从而推动学校不断发展，打造强势品牌，保证学校发展的长盛不衰。学校管理的公关策略可以坚持五大原则：一是主动沟通，设置渠道主动与外界社会联系，提供学校办学各种信息；