【摘 要】
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宁夏沙湖已具有一定的品牌优势,若经营为强势品牌,需注重沙湖品牌形象的塑造。在竞争激烈的现代市场条件下,消费者更注重形象消费和符号消费,品牌形象既可以做到有效区隔竞争
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宁夏沙湖已具有一定的品牌优势,若经营为强势品牌,需注重沙湖品牌形象的塑造。在竞争激烈的现代市场条件下,消费者更注重形象消费和符号消费,品牌形象既可以做到有效区隔竞争对手,又可以使品牌转化为符号,紧贴消费趋势,做大做强品牌。本文基于品牌的内在形象和外在形象对沙湖的品牌形象塑造进行了探讨,从沙湖品牌加强外在形象建设,深度挖掘品牌内涵,丰富品牌联想及构建品牌形象识别系统等方面提出了具体建议。
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