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随着互联网B2C平台的搭建和运营，许多大学生习惯于通过电子商务平台来购买书籍类文化产品。从而，这就为实体书店的经营带来了极大的冲击。在这一背景下，本文根据专业书籍和非专业书籍的特质，进行了差异化营销的策略构建。这里需要强调，应给予大学生消费本产品一种便利的感受，还应与其它商家建立起营销组合模式。