【摘 要】
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随着互联网电子商务经济的兴起以及品牌意识的不断渗透,零售企业发展自有品牌已是不可阻挡的趋势。但是,目前我国零售企业自有品牌的发展不容乐观,缺乏清晰的战略定位,还存在
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随着互联网电子商务经济的兴起以及品牌意识的不断渗透,零售企业发展自有品牌已是不可阻挡的趋势。但是,目前我国零售企业自有品牌的发展不容乐观,缺乏清晰的战略定位,还存在巨大的上升空间。因此,本文以京东和屈臣氏两个具有代表性的零售企业为例,对其自有品牌战略进行分析,总结零售企业自有品牌面临的问题与挑战,并提出建议,以促进零售企业更好地发展自有品牌。
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