东南亚庞大的6亿人口对国际制药公司而言是个有极大吸引力的市场。大部分的东盟成员国都高度依赖进口药品，单是缅甸每年就需要进口80%的医药产品。越南的医药市场目前是东盟成员国当中增长最快的国家，2013年的增长率近71%，价值超过30亿美金，而且估计2017 年将额外提升20%。越南人口在去年年底达到9000万人，成为东南亚第三大人口国，同时也促使它成为国外药品生产企业考虑投资的庞大市场。人口迅速老龄化以及公共医疗保险稳步扩展，推动了该国对处方药的需求。
　　越南政府已定下雄心勃勃的目标，在2015年实现全民医保。目前该国超过30%的人口没有任何形式的公共医疗保险，私人医疗开支占全国医疗总费用的57%。加之国内的药品生产有限而且缺乏成本控制措施，所以病患者必须负担比较高的药品价格。此外，政府对药品价格上涨暂时没有解决方案，主要是因为90%的医药原材料都是进口的。因此，医疗保健费用对人民而言是沉重的经济负担。
　　越南的药品价格比国际参考价格高出12倍左右，其无法有效地控制药品价格是基于国内不完善的医疗体系、分散的药品采购过程和对进口药品高度的依赖。此外，越南的知识产权保护尚弱、缺乏监管透明度、极少的研发以及市场销售假药的渗透率高，使美国药品研究与制造商要求把越南列入2014年观察名单当中。目前依然在谈判当中的跨太平洋伙伴关系（TPP）也引起不少关注，毕竟它有可能会限制越南遏制药品费用上涨的能力。
　　越南的医药市场是由跨国分销商即永裕医药、Mega Product和Diethelm所主导。相同的，国外制药公司如葛兰素史克（GSK）、赛诺菲和诺华业产品占据菲律宾医药市场的75%。菲律宾医药市场的价值估计将从2013 年的430万美元增长至2020年的800万美元。菲律宾的医药市场在东盟排行第三，仅次于印度尼西亚和泰国。
　　菲律宾政府也缺乏有效的措施控制大量进口和昂贵的品牌药物，所以药品价格不断上涨，菲律宾有些药品的售价甚至是世界上最贵的。去年菲律宾政府出台了全民健康保险法又名命为PhilHealth，为所有的菲律宾人提供医疗保健。虽然其政府已投入3亿美元的补贴到PhilHealth，但并非全国1.06亿人口都从中受益。
　　2015年东盟经济共同体的到来，意味着东盟成员国的医药市场必须达到一定程度的统一标准、登记和评估，以及市场监测机制、有效的互认协议和跨境提供医疗保健服务。换句话，医疗和药品企业除了不断追求高科技的发展也必须与进口药品竞争，以便利于消费者和经济增长。然而，由于东盟成员国的发展程度不一，本地的医药制造业尚疲弱、医药体系未能有效的控制药品价格以及高度依赖进口药品，要施行一致的措施依然有困难。