“看文先看题”是很多人的阅报习惯。翻开报纸，人们大都先浏览一下标题，再根据标题所提供的信息确定阅读的文章。在以线性方式传播的广播电视节目中，标题可以起到“导听”、“导视”的作用。
　　人们常把标题比作文章的眼睛。好的标题既可以“以目传神”——表达文章的主要内容和思想，也可以“以目传情”——传递作者的某种态度和情感。好的标题能够先声夺人，引起读者浓厚的阅读兴趣；能够启发读者，帮助读者把握文章的主题；能够扣人心弦，在读者的心中留下深刻的印象。
　　简单明了，言简意赅。“文以简洁为能，不以繁缛为巧”。新闻评论的标题更要求言简意赅，“立片言以居要”。因此，作者必须尽力用高度概括的、非常简练的文字把评论的内容、作者的情感浓缩于字数少得不能再少的标题中。简洁才醒目明快，更加易读易记。如《中国青年报》曾有一篇社论，针对我国运动员首次夺得奥运金牌而发，标题为《别了，0！》。这个标题，高度概括了中国人民永远与奥运金牌零的历史告别的自豪和志气。该社论的作者采用口语化短语作为标题，使标题简练、通俗、干脆，体现出标题口语化应有的新意。
　　积蓄力量，撞击心弦。新闻评论担负着驳斥谬论、澄清是非、扶正祛邪的重任，因而具有较强的论战性。评论的论战性要求评论的标题不能软绵绵的，必须具有能启发受众的哲理，能震慑人心的气势。通过多年的采编实践，笔者认为论说性的评论标题要理直气壮、音韵响亮，如《望子成龙先要教子成人》；号召性的评论标题要铿锵有力，富有鼓动性，如《讲真话与听真话》；指导性的评论标题要体现紧迫感、催人奋进，如《大家都来描绘绿色的画卷》；揭露性的评论标题要机智辛辣，如《剪彩，非书记不可吗？》。
　　设置悬念，引起注意。一个好的评论标题往往在表明态度时既旗帜鲜明，又不直露肤浅。标题如新闻评论的门户，不妨先卖个关子，提出尖锐的矛盾或设置疑团，以突出评论的主题。一是设问法，如《好经为什么念歪了？》。二是歧义法。歧义的评论压题紧扣读者心扉，值得一读，如《“检查团”该检查！》。三是省略法。新闻评论的《幼吾幼……》，标题既有新意，又有文采，值得多读几遍。四是反常法，如《“杀鸡”亦可用“牛刀”》，由于相反相衬，形成悬念，使得标题既有文采，又有特殊的艺术魅力。
　　幽默风趣，寓庄重于诙谐。不少作者以为评论是板着面孔讲道理，因而制作的标题也常常平淡无趣，缺乏吸引力。其实，评论要增强感染力，其标题最好能寓庄重于诙谐之中，尽可能幽默有趣。深刻的含义一旦披上风趣幽默的语言外衣，无疑会增强表达效果。如《白塔寺在叹息……》，把白塔寺当朋友，写出了一家工厂的烟囱正向它喷吐烟云，愁眉紧锁的白塔寺仿佛在轻声地叹息；又如录音述评《是狼来了，还是机遇来了》，评论的是辽宁作为国有大中型企业最为集中的省份之一，面对东南沿海地区一些效益好的企业“挥师北上”，实行企业兼并、资产重组，很多领导、职工感到困惑和苦恼。这篇幽默风趣的述评触动了他们的敏感神经，同时也提出了他们亟需解决的问题。明快简洁，寓意深刻。
　　妙用修辞，引人入胜。评论语言切忌干瘪枯燥，其标题更要讲究文采。而修辞手法的巧妙应用，往往可以使标题文采飞扬，引人入胜。在标题制作中，恰当地运用比喻、比拟、借代、双关、对比、对偶、反语、谐音、重叠、回环等多种修辞手法，来揭示文章的主题和论述范围，无疑会增强标题的文采。如《莫把“衙门”抬下乡》（比喻）、《“办班”热缘何高烧不退》（比拟）、《飞去“乌纱”又飞来》（借代）、《手机市场急需治“水”》（双关）、《止谤与倡廉》（对比）、《一年更比一年好，定叫今年胜往年》（对偶）、《这就是“天然盟友”的“无私援助”》（反语）、《“知民度”与“知名度”》（谐音）《“历史性的转变，历史性的会议”》（重叠）《穷吃，吃穷》（回环）等。这种种修辞手段的运用，会使写出的评论生动活泼，或寓深意，或讽刺，比起直接褒奖或数落，显得更含蓄有味些。而且，有的修辞手段也可使标题达到和谐、工整之美。
　　新闻评论标题的艺术性是相互联系而不是孤立的，一个好的标题往往兼具几美。作者在制作标题的过程中切忌不要为美而美，从而忽略了内容与形式的统一。而且在注重新闻评论标题艺术性的同时，切不可忽略了标题的共性和特性，否则会使读者很难了解标题的确切含义而产生误解，就有可能画蛇添足，弄巧成拙。
　　（作者单位：乌兰察布广播电视台）
　　责任编辑：白洁