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互联网让一切变得透明，过去纯粹利用信息不对称所形成的商业机会已荡然无存，传统贸易商和中间商举步维艰。在互联网深度介入传统商业的背景下，创业失败的概率成倍增长。创业失败因素是多方面的，但最大的因素当数商业环境和游戏规则的改变。文章从进口和出口两个方面，分析了互联网时代传统商业贸易面临的诸多困局，对互联网时代的传统商业贸易业者提出了建议。