3月23日，《京华时报》刊出仅三个字：“轻点，疼”的广告，报纸一经发行，便在互联网上引起了大量关注。尽管报纸版面右上角明确标明了系“广告”，还是迅速引发社会关注，在互联网上更是掀起轩然大波。隔天，《京华时报》终于向大众揭晓了答案，“轻点，疼”原来是互联网家装公司惠装联合《京华时报》打脸黑装修的悬念营销。
　　据悉，惠装创立于2013年5月，是国内最早的装修平台之一。然而在如今日益竞争激烈的市场中并不出众。据不完全统计，目前互联网家装平台多达200家，北上广深这样的大城市更是兵家的必争之地。在深圳起家的老牌装修平台土巴兔，在上海创立的品牌齐家，还有在成都起家后到北京设总部的惠装，以及在2015年风起云涌的众多家装品牌，诸如爱空间，美家帮等，众多投资纷纷投向了互联网家装这片蓝海。在如此竞争激烈的市场，惠装“轻点，疼”虽说有些暴力，却又不失讨巧，迅速将其推到了大众面前。据悉，短短3天，获得2亿多曝光，截止被禁前#轻点，疼#微博话题量突破1.2亿，百度指数飙升10倍多，攫取近5万用户。尽管人们对此褒贬不一，但惠装开始走进大众视野，逐渐被人们熟知。


　　关于策划打脸黑家装事件的起因，惠装创始人兼CEO刘禹锡在接受采访时表示，事件来源于3.15打假，3.15变成了每年一次的集中打假、维权渠道，虽然3.15晚会已经曝光了衣、食、住、行等与人们生活息息相关的领域，但尚未揭露过传统家装市场的黑幕。而事实上，家装行业报价黑幕、报价陷阱大量存在。
　　“传统装修行业都是先签合同先交钱，合同上很多东西是不清晰的，普通装户根本看不出来漏洞，但交了钱各种问题就来了，处处都是陷阱。此外，装修公司那边临时组成施工队，工人素质参差不齐，装修很难达到业主的要求。业主不仅多掏了钱，而且后续质量问题更是多到让人心塞，却又找不到人来负责解决问题了。”他表示，作为新兴的互联网家装公司，惠装一直秉承比传统公司省40%的理念，此次惠装的打脸事件旨在揭露传统家装的痛处和价格黑幕，让广大业主知晓内情，终结传统装修的暴力时代，开启家装电商新时代。
　　“去中介化”则是惠装打造家装新电商模式的过程中最为重要的一环，让商品服务到消费者最短距离。据刘禹锡介绍，惠装采用“工长模式”，让业主直达装修队，用户通过惠装APP就可以在线选择、预约工长，通过APP下订单。在原材料方面，惠装坚持F2C（工厂直达业主）模式，货到付款。
　　不仅如此，惠装针对传统装修公司的临时起价现象首创电子报价透明系统，工长上门量房之后，结合用户装修需求，根据实际情况在线将价格详尽报给用户，让用户明白在装修过程中每一分钱的去向，力图开启透明装修的时代。“希望我们的努力，能够终结装修的暴利时代，让消费者装修能够真的安心，放心。”