论文部分内容阅读
摘 要：乡村振兴是习主席于党的十九大报告中提出的农村发展战略，而农文旅融合作为乡村振兴的主要途径，需要与农村发展现状相结合，提出针对性的发展对策。在本文中，将对农文旅相融合为推动乡村振兴战略实现的具体对策进行分析，为乡村实际发展提供参考。
关键词：农文旅融合;乡村振兴;发展对策
1 农文旅融合模式分析
1.1农场+农耕文化+农事体验旅游相结合
该模式的农文旅融合一般是以“农家乐”形式体现的，也就是让游客居住在农家院，与农民一同体验干农活，享用农家饭，共同体验农作的乐趣。该模式一般具有家庭亲子性质与教育意义，是乡村振兴中最为广泛应用的农文旅融合模式。
1.2田园景观+山水文化+山水游
该模式作为农文旅融合模式的升级版，融入了文化元素，将普通的游览升级到山水文化参观，例如浙江省富阳市的黄公望村，该村在《富春山居图》一诗的基础上打造出了山水景观，在怡人的自然景观基础上融入了文化元素，加深了景点的文化底蕴。
1.3乡野风情+乡村文化+民俗游
该农文旅融合模式主要适用于少数民族古村落或者特色产业精品村等情况，主要是对传统民族文化或者民族技艺等非物质文化遗产进行体验与宣传，让游客感受民族文化气息。
1.4美丽乡村+休闲文化+度假游
该模式适用于具有美食、美景、康体娱乐设施的美丽乡村，为城市繁忙生活下的人们提供了一个休息娱乐的度假场所。
1.5和谐乡村+样生文化+康体游
例如重庆市铜梁县就以温泉项目为主，吸引大批样生游客前往游览，展现和谐乡村文化的基础上提供康体游设施。
2 乡村振兴下农文旅融合发展对策
2.1加强政府的协调作用，为农文旅融合提供发展平台
农文旅融合发展的初期阶段需要政府的协调与指导，为农文旅的发展指明发展道路，具体表现在以下四个方面：首先，以政府为引导，为农文旅融合模式开拓融资渠道，制定优惠政策时，从而加强农文旅项目的资金投入;第二，加强对贫困地区开展农文旅融合项目的政策扶持，为民间投资提供更多优惠，从而为推动贫困地区更好的开展农文旅融合项目奠定基础;第三，政府对分散的农产品生产、开发、流通等产业进行集中整合，鼓励投资者与竞争者共同出资建立股份型企业，从而充分发挥多方合力作用;第四，构建合作发展平台，以政府为主导引导投资方与经营方共同建立产学研一体系平台，并且鼓励经营者与投资者分别从队伍中选择优秀人才进行深造学习，不仅有利于进一步开发与建立科研发展平台，同时向多个发展先进地区学习不断创新发展模式，从而培养出既懂农文旅产品的设计人才，同时又具备营销思维，以此不断推动农文旅产业的进一步融合与发展。
2.2建立公平利益均衡机制
乡村振兴不仅要求建立经济水平较高的美丽乡村，同时还要求创造和谐乡村，为此就需要实现农文旅产业的和谐发展，在公平的原则下制定利益均衡机制，具体包括利益争取机制、利益分配机制及利益保障机制。具体内容如下：
（1）利益争取机制
所谓利益争取机制就是在政府或者投资方的引导下，鼓励处于弱势地位的经营方通过正当的渠道保护与争取权益，避免由于收入渠道匮乏的原因导致有些地区或者村民采取非理性的方式来维持自身权益。例如有些村民在觉得利益分配不公平的情况下就可能会出现恶意收费、服务态度恶劣等方式来表达自己的不满，对该问题要加强引导，通过座谈会等方式听取村民的更多需求，满足合理需求。
（2）利益分配机制
利益分配机制具体来说包括收入分配机制、就业分配机制及培训名额分配机制等，想要实现利益的均衡分配可以从以下几点入手：首先，对农文旅各个部门之间的利益关系进行协调，合理补偿利益关系中弱势一方;第二，创新产业组织形式，为农民提供更多渠道认识新鲜事物，主要由政府、旅游公司等为农民带来新思想与新方法，为农户进行创新提供辅导;第三，为农民提供就业与创业机会，保证农民在农文旅融合发展中得到更多的经济实惠。
（3）利益保障机制
在利益保障机制方面，可以从以下几点入手：首先加强信息的公开，通过网络、宣传栏、广播等形式让农民了解到与自身发展相关的信息，避免误传而导致的冲突;第二，政府相关部门制定管理制度，对经营者的行为进行规范管理，保证人力资源与资金的最优化利用，同时还有利于保障弱势经营群体与旅游者，推动农文旅融合的健康发展。
2.3扩展产业链条，推动产品创新
（1）设计创新农文旅产品
农文旅产业的融合发展不仅要求保留各自产业传统精髓，同时通过融合达到复合作用，为游客提供乡村服务，体验最质朴的乡土气息，并且将这种感受传递给更多人。经营者要不断挖掘新型的合作模式，为游客带来更多的新鲜感。
（2）以产业集群形式拓展产业链
在农文旅融合发展中，可以将休闲农业作为重点切入点，建立农产品生产、加工、销售与体验观光为一體的产业集群，丰富与拓展产业链，为更多人群带来经济收入。
（3）对原有农业旅游项目进行优化
对于原有的农业旅游项目，包括特色农庄、休闲农业主体庄园等项目，可以选择其中乡村特色明显的项目进行升级改造，实现资源的高效利用。
（4）创新市场运作模式
上文所述通过多种方式对产业链进行拓展与加长，不仅需要对农文旅产业的融合开拓创新，同时在农文旅农业发展的市场运作中也要进行创新，从而推动乡村产业实现一体化发展。在市场运作模式上，可以从以下几点入手进行创新：首先，广泛应用互联网工具，开拓产品营销途径;第二，推广建立与应用“生产基地+加工企业+物流企业”等新型的产销模式，充分利用已有资源建立新的运作体系，使得农民成为新思想与新方法的经营者，增加经济收入。
参考文献
[1]吴德能 .榕江县农文旅融合发展探索与思考 [J] .农业经济，2016（22）：30.
[2]苏玉卿，陈秋华，赖启福 .基于利益相关者理论的乡村旅游利益均衡研究 — 以漳州龙佳森林人家为例 [J] .中国林业经济，2014（06）：16 ～ 19，25.
[3]张灿强 .加强农旅融合助力乡村振兴 [J] .中国食品，2018（05）：102 ～ 105.
作者简介：
刘宏祥，男，1993-04-23，江苏连云港，硕士，宁波大学，中国乡村政策与实践研究院，学生，主要研究方向：产业融合.
关键词：农文旅融合;乡村振兴;发展对策
1 农文旅融合模式分析
1.1农场+农耕文化+农事体验旅游相结合
该模式的农文旅融合一般是以“农家乐”形式体现的，也就是让游客居住在农家院，与农民一同体验干农活，享用农家饭，共同体验农作的乐趣。该模式一般具有家庭亲子性质与教育意义，是乡村振兴中最为广泛应用的农文旅融合模式。
1.2田园景观+山水文化+山水游
该模式作为农文旅融合模式的升级版，融入了文化元素，将普通的游览升级到山水文化参观，例如浙江省富阳市的黄公望村，该村在《富春山居图》一诗的基础上打造出了山水景观，在怡人的自然景观基础上融入了文化元素，加深了景点的文化底蕴。
1.3乡野风情+乡村文化+民俗游
该农文旅融合模式主要适用于少数民族古村落或者特色产业精品村等情况，主要是对传统民族文化或者民族技艺等非物质文化遗产进行体验与宣传，让游客感受民族文化气息。
1.4美丽乡村+休闲文化+度假游
该模式适用于具有美食、美景、康体娱乐设施的美丽乡村，为城市繁忙生活下的人们提供了一个休息娱乐的度假场所。
1.5和谐乡村+样生文化+康体游
例如重庆市铜梁县就以温泉项目为主，吸引大批样生游客前往游览，展现和谐乡村文化的基础上提供康体游设施。
2 乡村振兴下农文旅融合发展对策
2.1加强政府的协调作用，为农文旅融合提供发展平台
农文旅融合发展的初期阶段需要政府的协调与指导，为农文旅的发展指明发展道路，具体表现在以下四个方面：首先，以政府为引导，为农文旅融合模式开拓融资渠道，制定优惠政策时，从而加强农文旅项目的资金投入;第二，加强对贫困地区开展农文旅融合项目的政策扶持，为民间投资提供更多优惠，从而为推动贫困地区更好的开展农文旅融合项目奠定基础;第三，政府对分散的农产品生产、开发、流通等产业进行集中整合，鼓励投资者与竞争者共同出资建立股份型企业，从而充分发挥多方合力作用;第四，构建合作发展平台，以政府为主导引导投资方与经营方共同建立产学研一体系平台，并且鼓励经营者与投资者分别从队伍中选择优秀人才进行深造学习，不仅有利于进一步开发与建立科研发展平台，同时向多个发展先进地区学习不断创新发展模式，从而培养出既懂农文旅产品的设计人才，同时又具备营销思维，以此不断推动农文旅产业的进一步融合与发展。
2.2建立公平利益均衡机制
乡村振兴不仅要求建立经济水平较高的美丽乡村，同时还要求创造和谐乡村，为此就需要实现农文旅产业的和谐发展，在公平的原则下制定利益均衡机制，具体包括利益争取机制、利益分配机制及利益保障机制。具体内容如下：
（1）利益争取机制
所谓利益争取机制就是在政府或者投资方的引导下，鼓励处于弱势地位的经营方通过正当的渠道保护与争取权益，避免由于收入渠道匮乏的原因导致有些地区或者村民采取非理性的方式来维持自身权益。例如有些村民在觉得利益分配不公平的情况下就可能会出现恶意收费、服务态度恶劣等方式来表达自己的不满，对该问题要加强引导，通过座谈会等方式听取村民的更多需求，满足合理需求。
（2）利益分配机制
利益分配机制具体来说包括收入分配机制、就业分配机制及培训名额分配机制等，想要实现利益的均衡分配可以从以下几点入手：首先，对农文旅各个部门之间的利益关系进行协调，合理补偿利益关系中弱势一方;第二，创新产业组织形式，为农民提供更多渠道认识新鲜事物，主要由政府、旅游公司等为农民带来新思想与新方法，为农户进行创新提供辅导;第三，为农民提供就业与创业机会，保证农民在农文旅融合发展中得到更多的经济实惠。
（3）利益保障机制
在利益保障机制方面，可以从以下几点入手：首先加强信息的公开，通过网络、宣传栏、广播等形式让农民了解到与自身发展相关的信息，避免误传而导致的冲突;第二，政府相关部门制定管理制度，对经营者的行为进行规范管理，保证人力资源与资金的最优化利用，同时还有利于保障弱势经营群体与旅游者，推动农文旅融合的健康发展。
2.3扩展产业链条，推动产品创新
（1）设计创新农文旅产品
农文旅产业的融合发展不仅要求保留各自产业传统精髓，同时通过融合达到复合作用，为游客提供乡村服务，体验最质朴的乡土气息，并且将这种感受传递给更多人。经营者要不断挖掘新型的合作模式，为游客带来更多的新鲜感。
（2）以产业集群形式拓展产业链
在农文旅融合发展中，可以将休闲农业作为重点切入点，建立农产品生产、加工、销售与体验观光为一體的产业集群，丰富与拓展产业链，为更多人群带来经济收入。
（3）对原有农业旅游项目进行优化
对于原有的农业旅游项目，包括特色农庄、休闲农业主体庄园等项目，可以选择其中乡村特色明显的项目进行升级改造，实现资源的高效利用。
（4）创新市场运作模式
上文所述通过多种方式对产业链进行拓展与加长，不仅需要对农文旅产业的融合开拓创新，同时在农文旅农业发展的市场运作中也要进行创新，从而推动乡村产业实现一体化发展。在市场运作模式上，可以从以下几点入手进行创新：首先，广泛应用互联网工具，开拓产品营销途径;第二，推广建立与应用“生产基地+加工企业+物流企业”等新型的产销模式，充分利用已有资源建立新的运作体系，使得农民成为新思想与新方法的经营者，增加经济收入。
参考文献
[1]吴德能 .榕江县农文旅融合发展探索与思考 [J] .农业经济，2016（22）：30.
[2]苏玉卿，陈秋华，赖启福 .基于利益相关者理论的乡村旅游利益均衡研究 — 以漳州龙佳森林人家为例 [J] .中国林业经济，2014（06）：16 ～ 19，25.
[3]张灿强 .加强农旅融合助力乡村振兴 [J] .中国食品，2018（05）：102 ～ 105.
作者简介：
刘宏祥，男，1993-04-23，江苏连云港，硕士，宁波大学，中国乡村政策与实践研究院，学生，主要研究方向：产业融合.