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目前,中国正处于一个消费时代的阶段,人们具有很强烈的消费认同和消费意识,旅游作为消费的一种形式,也成为了人们日常生活中的必需品,消费认同对于旅游品牌的选择意愿有着重要的影响。本文首先阐述了消费认同的概念及内涵,进一步分析了消费认同对旅游品牌选择意愿的重要性,最后探讨了消费认同对旅游品牌选择意愿的影响机制及管理对策。