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随着商品多样化趋势的发展,消费者的购物选择也由单一化转变为多元化,因此企业的营销策略显得更加重要,跨界营销便是一种新型的营销方式,它将不同行业的资源整合并创造内在联系,最终达到营销目的。本文将结合营销历程的演变,论述应用跨界营销的必要性,并指出跨界营销中需要遵循的原则,最后结合案例提出跨界营销中"渠道跨界""产品跨界""文化跨界"三个实现方式。