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旧版图书二度开发的重要性是毋庸置疑的。笔者从事英语图书出版多年,从英语图书的策划与开发过程中,深切体会到对于旧版图书进行二度开发的迫切性。首先,随着我国改革开放的发展,全民学英语已广为人知,英语整体水平也在逐年提高,读者对于英语图书内容质量的要求也越来越高;其次,全国有500多家国有出版社,几万家民营书商,有一多半都在做英语图书。目前,市场上英语图书的总量已经相当惊人,说严重些甚至趋于饱和状态,对于旧版图书的精品开发迫在眉睫;第三,市场上同类图书的竞争也日益加剧,新品种开发的难度也逐渐加大,再加上数字出版对于传统图书出版的冲击等等,这些因素综合到一起,就要求编辑人员在图书选题开发上做足工夫,特别是对于已有优秀品种的二度开发。
以笔者近几年负责的“世界经典文学名著文库”丛书(以下简称“名著”)出版为例:
世界图书出版西安公司最早是从二十世纪九十年代初就开始出版“名著”,当时还只有屈指可数的几家大型出版社在零散地出版同类书,这一批图书出版后市场反应良好,于是以后几年一直在陆续出版。到了2004年以后,出版社顺应市场需求,出版了国际流行的开本24开,在两三年之内陆续出版了十几种再版品种及新品种,市场反应明显好于第一版。
后来市场的同类品种逐渐增多,多达数十种,各种形式版本都有,有简写本,删节本,插图本,英汉对照本,全译本,英文原版等。第二版的图书显然在同类图书市场中已趋弱。在这种情况下,社领导及时调整思路,做出继续开发名著、保持本社的名著品牌的决策。于是在以后几年,笔者一直关注此方面市场和读者需求,并在目标读者群中进行了问卷调查等调研分析。经过多方面的分析论证,于2010年隆重推出了第三版名著。
回顾“名著”系列丛书开发的过程,是一个旧版图书再开发的典型事例,有以下几点值得深思:
1. 摈弃旧思路,加入潮流概念。
很多出版人有这样的思想,出版过的书犹如昨日黄花,风光不再,不合时代,必须淘汰,开发新的选题。这是一种过时的观念,沙里淘金,很多旧品种长销好多年,说明选题对路,图书优秀,读者认可,尽管年代久远了,但是金子经磨砺还会放射出耀眼的光芒。“名著”经历了三个版本,经久不衰地受到读者的关注,当下重要的在于如何去设计包装它,使之迎合时代的要求和口味。
2. 充分做好市场调研,综合各方面意见,得出最佳出版方案。
任何一个选题的论证都要经过科学合理的调研,再版选题因其特殊性,尤其需要做调研分析,特别是目标读者群分析。“名著”的再版就是经过了深入到英语高校中,在英语专业大一、大二的6个班的学生中展开问卷调查,内容包括有关图书出版的各种数据,并让学生们提出自己的见解,然后根据采样总结数据,得出了适合于目标读者群的出版方式,其间在开本、版式,特别是封面,经过专家、领导、学生等各方面人员的检验,最终才付诸实施。
3. 精细工作环节,消除各种障碍和问题。
以前,出版社对于再版、重印图书的加工并不十分重视,很多固有的思想是再版重印嘛,换个封面,换个新号,就印刷了。其实真要让再版书再创辉煌,工作并不这么简单。笔者在运作新版“名著”丛书过程中体会到了其中的各种困难,因为是成批付印,在编校、排版、封面设计、封面印刷、纸张选定、整体印刷等各个环节都或多或少出现了问题,都得一个一个想办法解决。原来计划感觉不会出这么多麻烦,但事实给自己上了一堂课。比如封面就颇费周折,找了好几家设计公司,数易其稿,都不甚理想,最终封面设计出来了,底色又不好,盯着设计公司改好,到印厂试验印刷,直至满意为止。事无巨细,需要编辑像对待自己的孩子一样,呵护、养护、修枝剪叶,那样才会创出精品来。
4. 加强宣传工作,跟踪反馈意见。
图书出版后,编辑往往会长舒一口气,总算出版了。在此时,年轻的编辑就以为我的任务完成了,剩下的工作是营销人员的事了,与我无关了。这种想法是要不得的。市场经济,图书就是产品,创造效益、利润才是真正的好产品,这种效益目标实现不单单需要营销人员的努力,也需要编辑自身做好后期的图书宣传和关注读者反馈工作,愈加激烈的市场竞争愈要求编辑做到这一点,那样才是一名合格的编辑。“名著”出版前后,我们利用全省高校教材巡展之际,深入全省几十所高校进行大规模宣传,其中就包括对于“名著”的大力推介,让教师和学生都了解到了新版“名著”出版的信息,为他们提供及时的参考。通过宣传在几所院校里已经初见成效,有的院系已明确表示跟学生重点推荐这套“名著”。当然读者的反馈也很重要,这样可以使“名著”的后续产品日臻完善,更好地为读者服务。
以上是笔者运作优秀丛书“名著”二度开发的一点经验,希望能对同仁在再版书的开发上有所启发。
再版图书是一块很大的蛋糕,在形势愈来愈严峻的图书市场面前,我们需要花大力气去开发以往的优秀品种,做好研究功课,开发出更优秀的图书。
以笔者近几年负责的“世界经典文学名著文库”丛书(以下简称“名著”)出版为例:
世界图书出版西安公司最早是从二十世纪九十年代初就开始出版“名著”,当时还只有屈指可数的几家大型出版社在零散地出版同类书,这一批图书出版后市场反应良好,于是以后几年一直在陆续出版。到了2004年以后,出版社顺应市场需求,出版了国际流行的开本24开,在两三年之内陆续出版了十几种再版品种及新品种,市场反应明显好于第一版。
后来市场的同类品种逐渐增多,多达数十种,各种形式版本都有,有简写本,删节本,插图本,英汉对照本,全译本,英文原版等。第二版的图书显然在同类图书市场中已趋弱。在这种情况下,社领导及时调整思路,做出继续开发名著、保持本社的名著品牌的决策。于是在以后几年,笔者一直关注此方面市场和读者需求,并在目标读者群中进行了问卷调查等调研分析。经过多方面的分析论证,于2010年隆重推出了第三版名著。
回顾“名著”系列丛书开发的过程,是一个旧版图书再开发的典型事例,有以下几点值得深思:
1. 摈弃旧思路,加入潮流概念。
很多出版人有这样的思想,出版过的书犹如昨日黄花,风光不再,不合时代,必须淘汰,开发新的选题。这是一种过时的观念,沙里淘金,很多旧品种长销好多年,说明选题对路,图书优秀,读者认可,尽管年代久远了,但是金子经磨砺还会放射出耀眼的光芒。“名著”经历了三个版本,经久不衰地受到读者的关注,当下重要的在于如何去设计包装它,使之迎合时代的要求和口味。
2. 充分做好市场调研,综合各方面意见,得出最佳出版方案。
任何一个选题的论证都要经过科学合理的调研,再版选题因其特殊性,尤其需要做调研分析,特别是目标读者群分析。“名著”的再版就是经过了深入到英语高校中,在英语专业大一、大二的6个班的学生中展开问卷调查,内容包括有关图书出版的各种数据,并让学生们提出自己的见解,然后根据采样总结数据,得出了适合于目标读者群的出版方式,其间在开本、版式,特别是封面,经过专家、领导、学生等各方面人员的检验,最终才付诸实施。
3. 精细工作环节,消除各种障碍和问题。
以前,出版社对于再版、重印图书的加工并不十分重视,很多固有的思想是再版重印嘛,换个封面,换个新号,就印刷了。其实真要让再版书再创辉煌,工作并不这么简单。笔者在运作新版“名著”丛书过程中体会到了其中的各种困难,因为是成批付印,在编校、排版、封面设计、封面印刷、纸张选定、整体印刷等各个环节都或多或少出现了问题,都得一个一个想办法解决。原来计划感觉不会出这么多麻烦,但事实给自己上了一堂课。比如封面就颇费周折,找了好几家设计公司,数易其稿,都不甚理想,最终封面设计出来了,底色又不好,盯着设计公司改好,到印厂试验印刷,直至满意为止。事无巨细,需要编辑像对待自己的孩子一样,呵护、养护、修枝剪叶,那样才会创出精品来。
4. 加强宣传工作,跟踪反馈意见。
图书出版后,编辑往往会长舒一口气,总算出版了。在此时,年轻的编辑就以为我的任务完成了,剩下的工作是营销人员的事了,与我无关了。这种想法是要不得的。市场经济,图书就是产品,创造效益、利润才是真正的好产品,这种效益目标实现不单单需要营销人员的努力,也需要编辑自身做好后期的图书宣传和关注读者反馈工作,愈加激烈的市场竞争愈要求编辑做到这一点,那样才是一名合格的编辑。“名著”出版前后,我们利用全省高校教材巡展之际,深入全省几十所高校进行大规模宣传,其中就包括对于“名著”的大力推介,让教师和学生都了解到了新版“名著”出版的信息,为他们提供及时的参考。通过宣传在几所院校里已经初见成效,有的院系已明确表示跟学生重点推荐这套“名著”。当然读者的反馈也很重要,这样可以使“名著”的后续产品日臻完善,更好地为读者服务。
以上是笔者运作优秀丛书“名著”二度开发的一点经验,希望能对同仁在再版书的开发上有所启发。
再版图书是一块很大的蛋糕,在形势愈来愈严峻的图书市场面前,我们需要花大力气去开发以往的优秀品种,做好研究功课,开发出更优秀的图书。